电子商务平台治理模式现状分析

电子商务平台治理模式现状分析       产业特征及市场结构分析电子商务作为新兴行业,其在经济产业结构中发挥着重要作用,在现代化的市场秩序中体现了两个方面的特征:首先,电子商务属于技术密集型产业,其集中了大量先进的科学技术,并将科学技术融入到产业效率提升中,电子商务平台的搭建离不开互联网技术和信息技术的支撑,当前科技前沿的高新技术都是为电子商务平台服务。同时在这个行业内囊括了最优秀的技术人才,从技术和人才聚集度的角度来看,体现了技术密集型产业的典型特色;再者是从需求方的角度来分析,电子商务行业呈现了规模化经济特征,由于电子商务的出发点是服务于客户,这就促使电子商务及时转变其经营观念,将“注意力经济”转变为“购买效应”,发挥电子商务平台的宣传功能,从而带动销售增长,才能在市场中获得利益。此外,电子商务需求方规模经济的另一个体现点,则是通过用户增加来消减成本,电子商务运行成本较高,同时其利润空间相对较小,在这个市场环境下,如果要想实现经营创收,就要以规模增长带动边际收益增长。

电子商务行业市场结构分析。首先要从市场集中度分析。在销售体系中,商家和客户都存在才能连成一个完整的商业行为,在特定的宏观市场条件下,双方要形成集中规模销售才能考察行业市场结构,这个市场集中度也是判断市场中是否出现垄断的评价标准。通常而言,对于市场集中度有标准的计算公式,即行业集中率(CRn)以及赫芬达尔- 赫希曼指数(HHI)。本文中相应的统计数据分析都是借助(CRn)指数来表示,其数值代表着行业集中度的程度,其具体的意义是指行业内企业排名中,取最前面的N 家企业作为计算标准,其全部的市场份额综合代表集中率.

即少数的我国电子商务平台中的关系治理及竞争方案探讨■ 周 蓉(顺德职业技术学院 广东佛山 528333)◆ 中图分类号:F713 文献标识码:A《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊97大企业垄断了行业交易,从统计数据来看,我国市场结构中的CR4=89.6%,已经远远超过了75% 的界限,这表明电子商务平台经营被四大平台所垄断,小的平台很难参与到竞争中,同时这也表明四大平台之间的竞争逐渐加剧。其次从竞争差异性分析。电子商务行业内的竞争差异性存在着多元化的特征,尤其体现在平台产品的差异性、多元化,这表明不同的消费者对于不同平台会有消费偏好。本文对各个平台的产品进行了详细的统计分类,如表1 所示。从表1 中可以看出,四大商务平台几乎涵盖了所有领域的产品销售,在经营的初期,有些网站实行行业专营,针对某一个行业商品进行重点经营,随着其市场竞争力不断增强,就开始逐步扩大经营范围,但是在其发家的行业内依然保持着龙头老大的地位。不同电子商务平台依托不同的行业开展业务,同时不同平台的服务宗旨也体现了较大的差异性,其侧重点各不相同。例如京东商城一直秉承着“次日达”的服务宗旨,通过建立完善的货物配送体系,将货物下单配送、仓库发货、快递运送等

电子商务竞争平台兼容性分析培养自己的客户群体是电子商务平台竞争的重要手段,商务平台往往会采用送积分、购买返现等方式,来维持客户对平台保持关注度,同时也通过用户排名或者消费金钱积累送称号的方式,来增强消费者在电子商务平台中的优越感,以此作为营销方式来“绑定”用户。从电子商务的实际运用来看,有一个障碍问题是其不得不考虑的,就是网络外部效应会阻碍其进入市场,在某个平台上聚集了超高量的用户之后,这个网络平台就会表现出反应迟钝、人数过多等问题,针对此类问题,商务平台会采用保存流量和存量的方式进行处理。

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