艺术电商的概况与发展

从25年前第一家艺术电商Artnet在美国创立到现在,艺术消费品的网上销售也不再只是单一的展销与拍卖,随着消费群体审美水平和购买力的增强,它演化出特有的形态。1999年中国最早的艺术品在线交易平台之一嘉德在线成立。2005年至2009年,盛世收藏、博宝网、雅昌交艺网等陆续上线。2011年淘宝开始进入艺术电商行业。2012年,艺典中国、良仓等一批新的艺术电商崛起。此后艺术电商开始呈现爆发式增长。截至2015年,国内在线艺术消费品交易网站已接近2000家。⑤

艺术电商标的之最主要特征是藏品性质,艺术品价格由“欲望和期望决定”,与生产成本无关,艺术品市场非理性、不规则,具有很强的“行为异象”(Behavioral Anomalies);艺术品具有非标准化特征,投资门槛高,流动性较差,交易频率低,交易成本高,信息不对称,风险大。① 这些特点限制了标的之自由流通和规模生产,客观上使得对艺术品的审美仅仅停留于专业人士甚至只在收藏家的储物室。

随着艺术市场的发展,用于收藏和投资的藏品转变为供人消费的产品,这种文化消费的转变正如18世纪,文化艺术不再是国王、朝臣、贵族和神职人员的独占禁地,不再是圈囿于宫廷的文化消费,而是成为大众的财产,成为商业化的文化消费,成为分散在咖啡馆、俱乐部、读书协会、剧院、音乐会、画室和拍卖行等文化活动场所的大众化消费品

这样的转变和我国目前的艺术电商标的之变迁有关。艺术标的不再是让人顶礼膜拜的藏品,它是“参与感”多元化产物,这种多元化功能包括装饰、收藏、审美、投资、社交、营销、实用、休闲以及能力提升。调查数据③显示,用于“收藏”目的占43%,而个人欣赏(审美)、装饰、送礼、实用目的均达到或接近25%。这种多元化的功能印证了从藏品到产品的趋势。

随着经济的发展,单一实用功能的产品过剩,而功能与艺术的结合带来了产品销售的转机,商品的审美化和艺术的商品化模糊了艺术、审美和商业消费之间的界限,这促成了大众艺术消费的崛起。大众更倾向于接受充满创意、科技气息的产品,移动互联网的广泛应用带来了这种需求的快速膨胀,人们的碎片化时间需要令人耳目一新的艺术审美(甚至有时候是“审丑”)来填充,同时移动互联网让具有相同爱好的人群形成了交集,组成了各种形式的网络群体(QQ群、讨论小组、微信群等),审美通过各种形式的网络群体交流被不断的强化。缺乏互动和参与感的传统艺术形式和销售方式变得落后,天猫转让店铺有关人员了解到传统艺术交易的减少促使一部分从业者开始开辟符合大众审美的艺术细分市场。

艺术电商的概况与发展

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