市场营销对电子商务的促进关系

随着网络技术和电子商务理论的发展与成熟, 电子商务正在迅猛的发展。它突破了传统商务在时间、 地域上的限制, 实现了方便、 快捷、 安全可靠的电子化商务活动模式。电子商务的发展逐步改变了我们的生活及工作方式, 原来面对面谈判、 纸上交流的管理与商务活动方式逐步变成了由计算机远距离操作完成的数字化活动方式。特别在获取信息、 传输信息、 各种服务活动、 付款、 送货方式等方面都有了根本的变化。电子商务也完全改变了我们当今的商务方式,人们可以在家中处理业务, 小公司也可以实现全球在线订货, 完成世界性的商务活动。

电子商务的发展也推动了网络营销的发展。随着电子商务越来越广泛的被应用, 网络营销的作用也越来越突出。企业不论规模如何, 也不论原有信息化基础如何, 都可以根据自身经营的实际需要由浅入深地展开网络营销。网络营销正以出人预料的速度飞快地发展, 新的技术不断出现, 营销方式不断更新,标准化的企业网络营销模式在未来将难以胜任企业对网络营销的发展要求, 取而代之的将是符合客户需求的个性化企业网络营销。

 

电子商务和网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念, 网络营销是电子商务的组成部分, 开展网络营销并不等于一定实现了电子商务, 但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。

网络营销与电子商务的关注重点不同

电子商务通常是指是在广泛的商业贸易活动中, 在 Internet 开放的网络环境下, 买卖双方互不相见的情况下, 实现交易的一种新型的商业运营模式, 核心是电子化交易, 强调的是交易方式和交易过程的各个环节。 网络营销, 是指借助 Internet,电脑通讯和数字交互式媒体来实现的一种营销方式, 讲求的是与目标人群的网络互动,强调以互联网为主要手段的营销活动。

网络营销和电子商务的内容不同

完整的电子商务过程既包括发生在电子交易之前的网络营销, 又包括发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等网络营销所不能包含的内容。电子商务体系中最需要重视的是安全、 法律等问题, 网络营销在这方面则无需太多投入。

网络营销和电子商务交叉存在

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分, 无论是传统企业还是电子商务企业, 都需要网络营销, 网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为了促成交易提供支持,因此, 是电子商务中的一个重要环节。电子交易发生之前的电子商务过程中, 网络营销发挥着重要的信息传递作用。

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