个人网店在实践中的问题及其规制个人网店在实践中的问题探析

个人网店在实践中的问题及其规制个人网店在实践中的问题探析个人网店在实践中面临的问题主要包括:个人网店的所有权究竟是属于其所依托的第三方平台还是个人网店的店主?个人网店能否自由转让?个人网店的店主是否要进行工商登记才能正常运营?1.个人网店的所有权应属于个人网店的店主个人网店并不单纯是一种购物店铺,个人网店兼具社交通信等功能,除此外,个人网店绑定着大量个人信息。如今,个人网店在人们的衣食住行方面发挥着重要作用。第一,用户通过淘宝账户的设置等装扮头像、店铺,设置背景音乐等,仿佛是在装扮现实中自己生活的空间。店主通过淘宝信誉的积累为自己的店铺吸引更多的顾客,这些信誉都会成为商家信息的内容之一。买家在成千上万的店铺中挑取合意的商品,维护自己作为消费者的权益等。如买家在一定期限内签到可以赚取积分,在签收后的一定期限内确认收货也能赚取一定的信誉。

第三方交易平台也不再是简单地充当着邮局的角色,而更多地承担的是用户对虚拟财产占有、使用、收益、处分的辅助角色。第二,第三方交易平台在店主对店铺精心装修的过程中,或举办的宣传活动中收取活动费,获得巨大的经济利益。因为运营良好的店铺能够增大浏览量,提高第三方交易平台的电子商务值,有利于招商引资。其获得的利益远大于个人网店店主经营而取得的利益。如果所有权归属第三方交易平台,那么第三方交易平台就可以轻易规避对店主的责任。例如,第三方交易平台可以较轻易地通过制定用户协议将信誉度很高的个人网店收回转而自我运营。第三,个人网店都绑定了银行卡、支付宝等支付工具,这些支付工具承载着店主的真实信息和资金安全。如果个人网店作为虚拟财产在法律上不独立于网络平台运营服务商而存在,就难以保证用户的财产权。2.个人网店可以进行自由转让第三方交易平台大多在服务协议中禁止账号的转让,但是这种规定并不符合现实经济的发展和人们的需求。随着淘宝卖家猝死引发遗产风波事件、80 后夫妻闹离婚如何分割淘宝网店等事件的发生,现在对于账户转让的禁止规定已有所缓和。淘宝网在2013 年3 月出台“离婚过户”“继承过户”实施细则,2013 年7 月24日,淘宝网正式落实了具体操作流程,在卖家中心页面上新添了“店铺过户”的板块,过户类型有协议离婚、判决离婚和法定继承三种。但是,与离婚过户和继承过户相比,个人网店的自由转让需求更大。淘宝对个人网店转让的解禁是顺应现实的需求。

随着现实需求的推动,个人网店自由转让也会有进一步发展。个人网店的自由转让能够实现网络资源的优化配置。假如禁止个人网店的自由转让,网店店主死亡或者不愿再继续经营个人网店的情况下,苦心经营的个人网店就不能发挥其价值。由此导致网络资源的浪费、可发展经济价值的流失。另外,个人网店财产属性使得个人网店转让的市场需求得以出现,而如果加以禁止,个人网店的转让就会成为私下的交易,不能实名变更,会发生更多的纠纷。· 89 ·3.个人网店的工商登记以自由为准则淘宝是业内第三方交易平台最为成熟的平台之一。

个人网店的工商登记固然能够对社会及经济的有序发展起到促进作用,但是这种工商登记须以自由为原则。第一,个人网店的定位就是没有进行工商登记的个人所申请设立的网店。淘宝本身就对网店进行类,单列已经进行工商登记的企业入驻天猫商城,并带有明显的“Tmall”标识。消费者能够十分容易地分辨哪些是天猫网店,哪些是个人网店。因而第三方交易平台的操作就能够维持两大网店的有序发展。第二,个人网店进行工商登记的实践性不强。淘宝对入驻天猫商城的企业的要求高于普通的个人网店。例如所有行业都要求天猫商城内的企业必须满足一般纳税人的资格;而申请设立个人网店并没有相关资质的要求,只是在开店成功后发布部分类目全新商品(如手机、童装等)需要缴纳消费者保证金,基础保证金为1 000 元。正是由于开设个人网店的门槛比较低,个人网店数量十分庞大。第三,个人网店的工商登记以自由为原则更有利于税收工作的进行。有观点认为,个人网店的工商登记有利于税收部门统计纳税主体以及监管各类纳税情况[13]。目前淘宝出台了个人店铺升级为企业店铺的流程。企业店铺有特别的标识。这些标识是质量和信誉的组成,直接影响店铺的运营情况。大多个人网店会在运营良好的基础上选择对店铺进行升级。在此背景下,能够使得个人网店有序地主动地成为纳税主体。最后,法律是立足于社会的科学。现实中,许多走街串巷的小摊小贩并没有进行工商登记,但不能否认他们是经济发展的推动者。个人网店具有小摊贩的某些类似的特性,但比起那些不固定的小摊贩来说,个人网店店主的具体信息在个人网店申请之初就可以获得。另外,与现实中的小摊贩一样,也有的个人网店店主通过低成本开设个人网店获取大额收益,但这并不能成为数量庞大的整个个人网店群体都必须进行工商登记的理由。

综上所述,本文主张个人网店的工商登记应以自由为原则,有序且有效地完善个人网店的工商登记。实践中也存在这样的做法。广东省作为个人网店较多的省份,2012 年7 月26 日广东省工商局发布的《关于鼓励支持我省网络商品交易及有关服务健康发展的若干意见》中不强制要求个人网店办理工商设立登记。(二)以用户协议为基础的规制无论是个人网店的所有权问题、个人网店的自由淘宝店铺转让问题,还是个人网店的工商登记问题,都能看到网络用户协议对此作出的回答。在向第三方交易平台申请开设店铺之前,必须同意网络用户协议的内容。,

 

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