网购与传统购物模式的比较分析

与传统零售相比, 网络销售最大的特点是用线上的电商平台取代了线性的实体销售环节, 并借助于互联网技术促进了生产、 流通、 销售之间的信息传递, 大幅度减少了商品流通环节。由于电子商务平台是一个虚拟世界, 不受营业场地和商品数量的影响, 其代替实体销售可以节省传统零售模式下高昂的进场费、 服务费、 店铺租金、 水电费等固定费用。

同时, 电商平台不受地域限制, 凡是存在互联网的地方都可以进入同一个市场, 由此促进了全国市场的统一程度, 而且进入电商平台的店铺、 商品种类越多, 价格竞争越激烈。基于以上两个因素, 网购模式下商品价格低廉的优势非常突出。

网购的快速发展带动了下游物流业的快速发展, 也导致实体书店经营困难等问题出现。毋庸置疑, 这样一种消费模式的出现对社会经济的影响是深远的。为此, 本文设计出两个简单的模型,分别代表网购模式和传统购物模式, 以考察网购模式出现的机理和影响因素, 并对其可能产生的社会经济影响进行分析。

网购与传统购物模式的比较分析

传统购物模式与网购模式都可以划分为生产、 流通、 销售三个环节, 二者最主要的不同在于销售和流通两个环节。在销售环节, 传统购物模式下表现为人到实体店购物, 购买和实物交割同时发生, 并且这一过程是双向的; 而网购模式下,则表现为货物直接寄送到目的地, 购买和实物交割时间分离, 并且这一过程是单向的。在流通环节, 传统购物模式存在多级批发、 多级代理现象,而网购模式则一定程度上减少了这一环节。在本文的模型设计中, 假设在流通环节单位商品单位距离运输成本相同, 流通障碍造成的影响主要反映在租金和税收上; 本文传统购物模型和网购模型最主要的区别在于最终的零售环节。

当前B2C模式下 (如京东商城等) , 其自营业务在流通环节基本只有电商一家代理部门, 流通环节大幅度减少。B2C主要有三种模式: 第一种模式是电商仅做网络销售平台, 自身并不直接参与任何商品的买卖, 其代表有天猫商城、 QQ商城; 第二种模式是电商除了构建网络销售平台外, 还自主经营销售产品, 这种模式下电商需要花费巨资自建物流体系, 其代表有京东、 苏宁易购、 当当网;第三种模式是电商集生产、 销售及构建网络销售平台于一体, 主要代表是凡客诚品。

可见, 当前电商经营模式虽然不一, 但网购下的主要结构非常清晰, 主要包括生产、 物流及网络销售平台三大环节, 模式的不同, 在很大程度上体现在产业链上下游整合程度的不同。

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