网络经济时代我国企业的网络营销策略研究

从我国企业参与网络营销的现状来看,当前我国企业的网络营销依旧处于基础的起步阶段,很大意义上互联网对于企业营销所产生的巨大潜力尚未被挖掘出来,网络营销的各种优势尚不能得到有效发挥,面对愈演愈烈的市场营销竞争,尤其是经济全球化背景下中国将纳入世界经济竞争体系中,我国企业要想在在其中寻求自己的一席之地,就必须要求它们结合自身发展状况,充分的利用网络营销的特点,在不断的探索中寻求适合自身发展的网络营销策略。

现代网络的发展使消费者对商品或服务的选择余地越来越大。所以,商家就必须转变传统的市场营销观念和营销的视角,站在消费者的角度,制定新的市场营销策略,千方百计地满足消费者多样化的需求。而强化对网络营销的舆论宣传,是提高社会与公众对网络营销的认识的重要手段。在电子商务条件下,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新“顾客占有率”的行销导向是至关重要的。 “顾客占有率”战略通过对企业产品、服务、品牌不断进行定期定量的测评与改进,以使服务品质最优化,使顾客满意度最大化,进而达到培养顾客忠诚度和培养顾客资源的目的。

网络经济时代我国企业的网络营销策略研究

在互联网上设立网站是企业进行网络营销的基础。网站的设计要科学合理和简单实用,内容要经常更新,建立一个数据库系统,及时了解市场的需求动向等。也可利用专业化的网络营销平台,如阿里巴巴、慧聪网等,通过与平台供应商的合作,节约网络营销运行成本,获得更为先进和专业性的服务。但是,目前我国网络基础设施还相当落后,需要政府发挥宏观调控作用,如允许有线电视网经营互联网业务,利用有线电视网强大的通讯能力和遍布全国的网络,降低互联网的使用费用,促进互联网的普及,以加快网络营销的发展。

在激烈的市场竞争中, “品牌”是一种无形的资产,它可以为企业带来长远的利益。在电子商务条件下的品牌培养中,企业品牌转变成以域名形式出现的网络品牌。网络品牌可以指引消费者进入企业的网站,选择自己所需的消费。

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