网络市场竞争和传统物质市场竞争的区别

随着网络经济的发展 , 人们发现传统经济理论已不能解释网络市场的竞争现象, 因此 ,双边市场理论被经济学者提出并得到快速发展 。所谓“双边市场 (或多边市场 )”是指通过某个 (或多个 )交易平台 ,能够使终端用户形成互动 ,并通过适当的定价 ,使每一端市场都能参与的一类市场。两组参与者需要通过中间层或平台进行交易, 而且一组参与者 (最终用户 )加人平台的收益取决于加入该平台另一组参与者 (最终用户 )的数量,这样的市场被称为“双边市场 ”。

由于网络存在高固定成本和低边际成本的现象 ,在开发出一种新的网络产品后, 企业可以享受持续增长的利润 ,而由于边际成本的降低 ,网络产品的市场占有率会随之不断增加,因此,网络产业市场扩张的速度比非网络市场要快得多。

网络市场竞争和传统物质市场竞争的区别

存在网络效应较强的市场上的公司有权选择自己的技术标准 ,往往是 “赢家通吃 ”的公司。在这样的市场中, 存在相差较大市场份额和利润的不均衡 。最大市场份额公司的市场份额极可能是第二大公司市场份额的数倍, 而第二大市场份额的公司可能是第三大公司市场份额的数倍, 以此类推。由于市场份额的不均衡和利润的差异, 垄断在网络产业是常态 ,因此造成市场失衡的行为未必是反竞争的行为 。

但网络产业的自然常态的市场结构带有严重市场不均衡的 “赢者通吃 ”的事实并不表明该市场的竞争就不激烈。事实上, 为了成为创造优势平台并获得最多利润, 竞争往往是非常激烈的。在网络产业 ,为了获得支配地位 ,经常可以看到熊皮特式的创造性破坏竞争 。

在网络产业 ,自由的市场进入并不必然导致有效竞争。在具有强烈的网络效应的市场中, 一旦市场由少数公司所掌控, 即使在市场进入自由的情况下,新的竞争者的加入也很难以一种有效的方式去改变市场结构。尽管消除市场进入的障碍可以鼓励竞争 , 但竞争并不能有效地影响市场结构, 这意味着在具有强烈的网络效应的市场上,反垄断执法当局不可能通过消除市场障碍来有效地影响市场结构。

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