网络经济时代需求社会化的原因探究

从需求与供给深层次的变动根源看,需求与供给在人类历史发展过程中,大多数时期是力量非均衡的,但是一旦时机成熟,二者走向均衡是必然的趋势。从历史上看,生产过程经历了分散化的个体过程到分工协作的联结过程再到机器大生产的严格统一的过程,最后走向集中和垄断,包括现在新型网络化生产组织的形成都是生产的集中。相反,需求满足的过程却一直是个体过程,是典型的“无政府主义和看不见的手”调节的过程,生产的集中趋势与需求过程的分散和原子化造成“供需力量的失衡”状态。到了网络经济时代,借助于互联网,个体力量汇聚成群体的力量,需求实现了联合,与生产达成一种均衡,这是社会发展的必然趋势。当前具有双边市场特征的平台企业的兴起,如银联卡、淘宝网、搜索引擎企业等说明消费者成为影响其经济运行的另一条边,变成一种主导力量。

网络经济时代需求社会化的原因探究

信息技术和网络经济为需求方有效地组织起来提供了动力和途径: 一是借助于网络、网络社区和论坛等方式,消费者可以实现快速沟通,既能显示自己的个性需求也能了解他人的需求偏好,并在此过程中寻找共鸣,分享消费体验,满足精神层次的需求。二是信息技术使越来越多的产品和服务实现数字化宣传和销售,为消费者提供充足的信息和查询资料。三是网上联系和搜寻可节省各种搜索成本,还能满足有易变性和猎奇心理的消费者的需求。四是在网络平台上直接对虚拟产品的消费具有强大的网络外部性,消费的人越多,个体需求的满足越大,需求社会化就越深入。

对人类的生理机能决定的吃穿住用行等方面的共同需求是需求方联合的社会基础。网店转让专家认为,社会和技术无论怎样进步,都无法改变人类的基本需求,只不过在不同社会形态中需求的内部结构会有所差异。需求的变动性和需求的升级使人们不仅追求自娱自乐式的自身需求的满足,更需要在交流和共同体验中实现认可与分享,由此强化了需求社会化的趋势。在网络经济中精神需求超越物质需求占据主导地位,以各种方式追求个性化需求的满足成为一种必然趋势,也为消费者从分散走向“联合”奠定主观基础。诸如网络购物不仅是一种物质需求,还是一种个人心理感觉和体验。

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