网络经济中需求社会化的界定及解读

需求社会化是指需求满足过程的社会化,包括需求的产生、调整和实现的过程,是消费者需求的满足过程由各自独立的分散过程转变成相互影响、相互渗透的聚集性的整体过程。

消费者以自身的个性化需求为基础主动联合具有相似或相同需求的消费者共同分享或满足需求的过程,在互动和集体消费中,实现边际效用的递增,即需求方规模经济。这种收益递增不仅包括货币化收益,还包括非货币化收益,尤其是分享、体验、共鸣及他人认可度的增强给需求主体带来更大的效用。

需求社会化是网络经济中的新事物和新命题,它不同于传统经济中消费行为的个体化、独立化和被动化,而是通过网络和信息技术实现消费者行为的互促互动性、联结性和主动性。由此,历史上分散的孤立的需求在网络经济中出现了联合,需求不再是供给的配角和生产的附庸,需求方的力量得到前所未有的彰显,不仅消费群体自身效用递增,而且需求方正在“成组织的”产生系统性影响,逐渐显示出其联结效应及其对生产乃至整个经济活动的变革性影响。

网络经济中需求社会化的界定及解读

需求社会化的提出首先源于网络经济的实践。当社会经济步入网络经济时代,需求呈现出新特点,需求满足过程由被动变为主动,消费者掌握消费主动权; 而且在做消费选择时开始考虑其他消费者的选择,彼此产品间的兼容或效用递增等问题得到极大的关注,这是需求社会化产生的实践基础。其次,需求社会化的提出也有理论需求。传统经济学中的需求理论可以解释工业社会中的大量现象,但对网络经济中的需求方规模经济和效用递增过程缺乏解释力。因此,有必要修正或更新传统需求经济理论。

传统的需求或消费大多具有地域局限性,这强化了消费者行为的独立性。但在网络经济中,消费者或需求方只需登录相同的“网域”便可相互集结,众多单个消费者基于网络外部性而相互影响,效用不断增大。在消费者集结过程中,需求实现了去中心化、去地域化,没有消费或需求方面的领跑者,也没有依据地域而分割,需求打破地域限制真正实现了“全球性转变”,以不同地域或阶层的消费者的个性化需求为基础,实现了需求组织化。

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