网络经济对农产品流通渠道的影响

网络经济赋予农产品流通以直接性的特征,农产品供需双方可在互联网服务平台上直接进行流通活动,使得渠道供应链逐渐缩短,渠道结构形式转变为以网络服务平台为枢纽的扁平化组织结构。网络经济对流通渠道的影响主要包括: 首先,网络经济下农产品流通渠道趋于扁平化。传统农产品流通渠道模式中,中间商居于重要地位,而在网络经济主导的市场中,网上流通平台免去与中间商的流通过程,供应商可以直接面对消费者进行个性化生产,形成高效扁平化的流通渠道; 其次,网络经济下流通渠道主体积极性增强。传统经济下,批发商与零售商只着眼于各自分工和职责,缺乏相互配合。而在现代渠道中,经济主体积极创新流通方式,提升自身业务水平,并注重各主体间协作分工。

再次,网络经济下农产品流通渠道更注重信息获取。传统农产品流通渠道侧重于农产品运送,而随着农产品流通现代化进程加快,网络经济影响下的农产品流通渠道着眼于流通信息的获取,并依据信息选择最佳渠道; 最后,网络经济下农产品流通渠道更开阔。与传统流通渠道的封闭结构相比,网络经济下流通渠道打破传统农产品流通的区域界限,形成以农产品流通国际化、销售全球化为主的开放结构,辐射范围更广,为现代农产品流通发展带来更多机遇。

网络经济对农产品流通渠道的影响

网络经济对农产品流通组织的影响主要体现在转变流通组织形式。一方面,网络经济将部分传统实体流通组织转变为虚拟流通组织,如利用虚拟流通平台对流通信息进行创造和加工,在虚拟网上商店进行农产品的分配和交换等。虚拟流通组织超越地域限制,形成空间网状结构,短时期内将各地区的资源,整合为一种依靠网络统一运营的经济主体,扩大流通范围并提高流通效率; 另一方面,网络经济加快农产品流通专业合作组织的建设进程,通过农户、龙头企业、农产品流通中介商等自愿联结,将农产品从产地到餐桌的流通各环节分工协作,并通过农产品流通中介组织,指导专业技术组织,流通信息咨询组织及销售经营策划组织,为农民提供专业的流通技术指导、信息咨询服务及销售经营方案,将农户纳入农产品流通过程,使其逐步掌握主动权,提高农民收入,从而带动农民参与农产品流通过程的积极性,形成良性循环,最终推动农产品流通业发展。

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