网络经济时代企业市场营销环境的变化

在网络经济时代,企业面临全新的营销模式。网络和信息技术冲击了传统的营销环境、营销界面、营销决策(产品、价格、渠道、促销) 方式等等。同时,它还重塑了企业的竞争优势,降低了交易成本,减少了企业库存,缩短了产品的市场周期,创造了市场机会,提供了更好的服务。网络经济给企业的市场营销环境带来了巨大改变。

随着经济的快速发展,广大消费者的收入和消费水平都呈现上升趋势,消费需求也迈向高级阶段,消费特征已从单纯的数量消费以及质量消费转向更具个性特色的消费,大批量的单一高总量需求已经淡出市场,个性化的消费趋势日渐明朗。网络经济就是一种个性经济,它的发展促使个性化、多样化的需求不断得到满足。同时,消费需求的多样化与个性化,促使市场向微型化和细致化的纵深方向发展。这就要求企业的目标市场营销采用极细的市场细分战略,把营销的触角延伸到具有鲜明个性特征的消费者群体,尽全力提供适合其特殊需要的产品和服务。

网络经济时代企业市场营销环境的变化

在高度发达的后工业时代,随着科技的进步,尤其是计算机辅助设计生产及机器人的大量使用,企业制造手段普遍表现出高度自动化,各企业技术水平的普遍提高也使得竞争者在产品及技术方面同质化。网络经济时代,模仿速度惊人。网店转让平台的大量调查结果显示,一款盈利性很好的产品短时间内就会被效仿,出现密集式生产,竞争对手可能在你还在测试产品的时候,就破解了你的技术和配方,并很快推出性能甚至生产成本都很接近的产品。一件也许今天还是脱销的特殊产品,过一段时间就迅速蜕变成大众产品、标准化产品。此外,销售渠道、促销方式也很容易遭到竞争者的模仿。在这种情况下,如何实现差异化就构成了对企业的严重挑战。

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