网络经济下市场结构呈现多层次复合性特征

在传统工业经济中,在单个企业生产最终产品的情况下 ,不仅单个企业的边界和每个产品市场的边界是清晰的,而且单个企业的边界和每个产品市场的边界是同一的, 因而可以方便地对市场集中度进行准确测量,进而确定该市场属于何种结构 。

在网络经济中,由于“网络”组织的出现,经济中通行的是企业之间甚至产业之间的网络分工 ,产业间、产业内或行业内分化与融合的现象同时并存 ,网店转让平台指出,最终产品在生成前被细分为许多个子产品在不同企业内部生产,突破了单一企业甚至单一行业或产业的界限 ,出现了从企业层面看是一种产品市场结构 ,从产业或行业层面看则是另一种产品市场结构的新特点 。换句话说 ,网络经济条件下的市场结构不再是单一结构 ,而是双层或多层复合结构。

网络作为一个整体,其市场地位由其内部的各个企业的市场地位共同决定, 即该网络的市场地位是网络内部各个企业市场竞争力或市场地位的集成 。此外, 在网络和企业两个层面上 ,由于潜在网络和企业子产品(模块)供应商的存在 ,隐藏在这种不完全市场结构背后的竞争不仅无时不在, 而且异常激烈 ,它们在两个层面上展开 ,只不过暂时尚未显化而已。

网络经济下市场结构呈现多层次复合性特征

工业经济时代的创新成果主要集中表现在人类对物质 、能量等具体有形产品的研制、开发、生产等方面 ,许多产品被用于满足人们的基本生活需要 ,因而产品的生命周期较长。同时, 对工业产品的需求具有非时间性,在一个较长时期内,某个产品的设计及其性能也是较为稳定的。企业的创新多表现为工艺创新,即工业产品一旦完成设计 ,其剩余的工作只是产品的完善和工艺的改进 ,以生产出质量更高 、价格更低的产品。

与工业经济时代不同 ,网络经济时代的产品以非物质知识产品为主 。知识产品的生命周期短,消费者需求具有及时性 ,技术创新也具有很强的时间性。任何公司的创新产品推向市场后不用太久就会被大量新产品所淹没。在这种被熊彼特称之为“创造性毁灭”的创新竞争中 ,企业不但要把生存立足点放在发明创造上 ,而且要坚持不懈地进行创新速度的革命;不但要针对同行企业的产品创新进行攻击对方的毁灭性创造,而且要以自己为对手 ,进行老产品的创造性毁灭。由于技术创新速度的加快意味着各种新产品老化速度的加快 ,产品创新周期的缩短意味着产品寿命周期缩短,因而如何或能否在更短的时间内把技术创新的巨大成本收回 ,就成为网络经济条件下对企业生命攸关的大事。从这个意义上说 ,网络经济条件下围绕产品技术创新的竞争也成为决定企业前途和命运的大事。

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