生鲜农产品移动电商的可行模式

由于现有生鲜电子商务多依托于传统电商平台进行,我国生鲜农产品电子商务现阶段主有 B2B(商家对商家),B2C(商家对消费者),C2C(个体商户对消费者)等与传统电子商务相似的运作模式。

B2B 模式的电商平台分为以下两种:综合电子商务平台与专业电子商务平台。网店转让专员认为,依靠综合平台进行的电商活动主要集中在批发上,根据调查阿里巴巴的农业板块可以发现,加工后的农产品的销量远超于生鲜类的农产品。这一现象说明在B2B 这一模式下,由于其时效短、少量运输有困难等原因生鲜类农产品仍以发布信息为主。由于国家对农业的重视,近年来越来越多的专业农业电商平台被建立起来。这类平台多以发布农产品信息为主,包括农业生产所需用品、农产品供求、深加工农产品等,极少有涉及到在线交易的平台。

生鲜农产品移动电商的可行模式

B2C 模式的电子商务活动是指由商家直接对消费者进行的电子商务活动。生鲜电子商务的 B2C 业务由于对配送环节的高要求,最近 2、3 年才开始逐渐出现。例如,北京的本来生活网,采用自营物流,全程冷链配送,支持多种支付模式;武汉家事易,自营冷链配送,多种支付模式,使用电子菜箱配合短信到货提醒来进行定时配送,客户在商品送到位于各小区电子菜箱后会收到短信提货提醒,使用会员卡或者提货密码即可提菜。这类电商模式,已经越来越多的被消费者所认同接受,在快节奏、强密度的现代生活环境中为消费者提供了极大的便利。

C2C 模式是指个体商家对消费者进行的电子商务模式。以 C2C 交易量最大的淘宝来看,C2C 的生鲜农产品电子商务拥有一定的市场。淘宝搜索“蔬菜”,出现的商品数量为 37. 85 万件,搜索“水果”有78.83 万件货物,销量不等,其中销量排前的多是质量好价格高的有机蔬菜或者进口水果。由于 C2C 模式中,商家多数选择第三方物流公司进行配送,成本较高,所以商家多选择高价商品,对于售价较低的生鲜商品没有普遍性。

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