地方政府通过包邮效应干预电商经济

“包邮”显著影响网上消费者的购买决策,而要认识地方政府可据此采取怎样的措施进行干预,还需分析地方政府与当地电商经济间的内在关系。

首先是作为消费者的网上顾客和作为供给者的网上零售商,一个地方网上零售商的数量和规模影响着当地的电商经济和实体经济,而网上零售商与顾客间的商品配送通过快递公司联系在一起,通过 A、B、C 节点的联系,地方性的电商经济与网上顾客连接形成一个作用链条。

市场竞争中包邮服务在这个链条上显著地影响着网上顾客的选择。作用链条的右端是地区性的经济发展目标,即特定地区的电商经济发展以及在电商经济乘数作用下对当地实体经济产生的促进和带动。网店转让的人员发现,地区性电商经济的繁荣在相当程度上取决于位于当地的网上电子零售商能够向多大范围的网上消费者提供包邮服务。包邮服务通常由电子零售商通过快递公司向顾客提供,在只包含消费者自由选择和市场供给方竞争的自由竞争市场状态下,两种情况下电商可提供包邮服务:一个是电商自己将包邮作为积极的促销策略,另一个是快递公司愿为零售商提供固定邮费的支付选择。而快递公司之所以愿意向零售商提供固定邮费是因为通过这种定价和支付方式可使快递公司经营风险降低并从规模经济中获得更高利润。

地方政府通过包邮效应干预电商经济

当地政府通过补贴快递公司,使本地的电商能够普遍向本地之外的网上顾客提供包邮服务,利用人们偏爱包邮的行为经济学规律,助推本地电商经济的发展,使本地电商在竞争中越来越具有比较优势,减少本地电商经济的贸易逆差,带动本地实体经济的发展,从而发挥包邮效用对本地区电子商务及实体经济发展的助推作用,最终提高当地民众福利。该思路是在包邮行为规律的基础上,增加了地方政府对包邮策略的干预,在辖区范围内产生包邮干预效应。

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