跨境电商需求的刺激因素

随着我国经济的发展,人民生活水平不断提高。2015年,我国人均GDP约为8 016美元,尽管与欧美等发达国家相比仍然存在一定差距,但已经接近中等发达国家水平。随着收入水平的不断提高,国内消费者的消费需求逐渐旺盛,特别是对国外优质商品的需求得到了很大程度的释放。

在经济发展与人民收入水平不断提高的背景下,我国的中产阶级与具备中产阶级消费能力的群体规模不断攀升。这个群体2015年大约有1.2亿人,2016年估计大约有3.6亿人。中产阶级群体崛起,成为跨境消费的主力。

经济水平和人民收入水平的提高会刺激消费观念的转变与升级。特别是随着“80后” “90后”人群成为消费的主流,他们对商品的关注点更倾向于安全、品质、品类多样化以及个性化等方面,对商品价格的敏感度有所降低。

从2008年的奶制品污染事件到“僵尸肉”,再到2016年青岛查获的日本福岛核污染区海鲜走私案等,国内商品质量、安全等问题频发,这些都刺激了人们对海外高品质商品的消费需求。

跨境电商需求的刺激因素

出国旅游与留学人数逐年攀升,从2010年的0.6亿人次增加到2015年的1.2亿人次。这个群体对国外商品接触较多,更加了解国外的商品,也成为个人代购与海淘的主流。而对国外商品接触的不断深入,也刺激了对国外商品的消费需求。

按照网店转让网站经营商品的品类进行划分,可将电商分为垂直型电商与综合型电商两类。其中,垂直型电商专注于某些特定的领域或某种特定的需求,提供该领域或该需求全部的深度信息与服务,如定位母婴商品的红孩子(2012年被苏宁收购)、专注于服装的凡客诚品、专注于女性用品特卖的唯品会等;综合型电商是一个与垂直型电商相对应的概念,它不像垂直型电商那样专注于某些特定的领域或某种特定的需求,所展示和销售的商品种类繁多,涉及多种行业,如淘宝网、京东商城等。

按照平台型与自营型对跨境电商进行的划分较为常用,也是大家普遍接受的分类标准。平台型跨境电商的主要特征,一是交易主体提供商品交易的跨境电子商务平台,并不参与商品购买、销售等相应的交易环节;二是国外品牌商、制造商、经销商、网店店主等入驻该跨境电商平台,从事商品展示、销售等活动;三是商家云集,商品种类丰富。平台型跨境电商的优势和劣势均比较鲜明。其优势表现,一是商品货源广泛而充足;二是商品种类繁多;三是支付方式便捷;四是平台规模较大,网站流量较大。其劣势表现,一是跨境物流、海关、商检等环节缺乏自有稳定渠道,服务质量不高;二是商品质量保障水平较低,容易出现各种类型的商品质量问题,导致消费者信任度偏低。

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