跨境电商企业类型

企业是商业和市场活动中主要的构成要素,也是表现最为活跃的要素之一,在跨境电子商务交易中扮演着重要角色。随着跨境电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业涉足该市场,这些企业来自越来越多的行业,不仅包括传统电商企业,也包括传统互联网企业、零售企业、物流企业等。根据行业背景划分,涉足跨境电子商务业务的企业主要包括以下几类:

一是全球性电商企业将业务辐射到跨境电商业务,其代表性企业有亚马逊、易贝等。

二是国内电商企业拓展跨境电商业务,国内电商企业成立之初,主要经营或辐射本国市场,为实现持续增长或顺应跨境电子商务发展趋势,其经营范围由本国市场扩展到国外市场,从而发展为跨境电子商务企业,其代表性企业有京东商城、天猫商城、印度的Zomato等。

三是传统互联网企业涉足跨境电商业务,其代表性企业有网易考拉海购、谷歌等。

四是传统行业企业进入跨境电商市场,传统企业在电商发展的推动下,不再满足于原有实体渠道,纷纷将触角延伸到电商领域,并逐渐步入跨境电商市场,该类企业主要以传统零售业为主,其代表性企业有沃尔玛、家乐福、麦德龙、家得宝、劳氏(Lowe’s)等。

跨境电商企业类型

五是专营跨境电子商务业务,该类企业系为经营跨境电子商务业务而成立的专业跨境电商企业,其成立之初就定位于跨境电商市场,代表性企业有全球速卖通(Aliexpress)、洋码头、兰亭集势、敦煌网等。

六是物流企业拓展跨境电商业务,一些物流企业凭借自身在跨境商务生态系统中的物流资源优势,实现多元化发展,立足于物流网络,进入跨境电商市场,其代表性企业有顺丰海淘、科努瓦(Cnova Brasil)等。

七是社交网络企业尝试进入跨境电商市场,社交网络在跨境电商市场中的价值和地位不断提高,特别是年轻消费群体热衷于使用社交网络,为一些社交网络企业提供了发展机会,其代表性企业有脸书(Facebook)、微信等。

企业是商业活动中重要的经济组织,也是最活跃的要素之一。网店转让专员调查发现,在跨境电子商务交易中,跨境电商扮演着企业的角色,既是商品交易的场所,也是交易双方信息沟通的媒介。本研究在梳理电子商务企业分析文献基础上,结合跨境电子商务特征,按照交易主体属性、平台经营商品品类、商品流动方向三个标准划分跨境电商类型,进而提出了关于跨境电商类型的三种分类:第一种是B2B跨境电商、B2C跨境电商与C2C跨境电商;第二种是垂直型跨境电商与综合型跨境电商;第三种是跨境进口电商与跨境出口电商。其中,结合经营商品数量因素,又将垂直型跨境电商与综合型跨境电商细分为综合平台型、综合自营型、垂直平台型、垂直自营型四类。由于按照平台型和自营型对跨境电商进行的划分使用得比较频繁,认可度也比较高,因此聚焦平台型跨境电商与自营型跨境电商,剖析其业务流程与运作模式,旨在对其进行更深层次的了解,为跨境电商经营与运作提供参考和借鉴。

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