电商经济对消费的影响

电商经济对消费或交换的影响最为显著,也是人们平常感受最多的。电商经济的出现,第一次实现了跨越时空约束的信息匹配,系统地影响着商品交易的空间、时间、种类、速度和流程,大大扩展了商品的市场范围,增加消费量。需要指出的是,电商经济扩大市场范围的效益来自于市场交易成本的降低,这种交易成本节约主要是指信息匹配成本而非物流成本的降低。电商经济构造的“点对点”匹配,促成了需求和供给的自我实现,但“点对点”的物流显然没有规模经济。这也就是电商经济背景下物流要求提高的原因。

本文把电商经济通过降低信息匹配成本而扩大市场范围,从而提升消费量的效应定义为“消费扩大效应”。在此效应基础上,电商经济对消费的配置结构也有影响。电子商务贸易对传统的实体贸易具有一定的替代作用,这种配置的改变包括两个部分。一是线上消费对线下消费的纯粹替代。电商消费取代了部分传统市场消费份额,这种替代并不会增加区域的总消费额。二是电商市场跨区域的消费替代。由于信息匹配成本的降低,将本属于区域外的消费“拉入”本区域的可能性增加,进而增加本区域的消费。本文将电商经济发展促使区域外的消费向当地流动、聚集的重置效应称为电商经济的“消费配置效应”。

电商经济对消费的影响

从市场进入来看,电商经济可以改变市场结构,降低企业的市场进入门槛。在全球化的商业竞争环境中,电商经济能弥补中小企业在企业规模上的劣势给其带来新的发展机遇。也就是说,电商经济的发展使得市场向更多企业,特别是中小企业打开了“大门”,网店转让专家把这种降低企业市场进入门槛的效应定义为“市场开放效应”。

但“市场开放效应”的出现并非必然,也不是持续的。电商经济发展存在一定的技术依赖和用户依赖,从而可能导致两种垄断。一种是技术垄断,主要是基于电商经济基础设施和设备制造的垄断;另一种是用户垄断,电商经济可能被掌握众多用户资源的大平台运营商控制。用户垄断带有一定的自然垄断性质,难以打破。因而中小企业在参与电商经济时,往往依附于某一电商平台,属于低层次的参与。市场开放效应可能在电商经济发展初期显示出较高的正效应,但随着电商经济的深入发展和各类电商平台的建立,这种正效应可能逐步缩小,变为低层次的市场开放。从企业内部来看,电商经济也大大提高了企业效率,这主要是因为企业从传统的营销和生产事物中摆脱出来,专注于创新,做到一切都极致化。

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