淘宝网盈利模式结构失衡的原因

淘宝网盈利模式存在的主要问题就是广告收入在总收入中占的比例过高而且有继续升高的趋势,抵抗风险的能力差。淘宝网的官方消息成在线广告收入占总收入的比重超过,因此淘宝网未来的盈利模式必须减少对广告收入的依赖,减少大量卖家的运营成本和开店费用,开发更持久的、多元化的、共赢的盈利模式。淘宝网盈利模式结构失衡的原因,既有历史的原因,也有现实的因素:

历史原因。淘宝网盈利模式结构失衡的历史原因和淘宝网长期以来奉行的战略有关,在中国网络购物发展的初期,淘宝网出现之前,国内的购物网站是易趣独大的局面,易趣对卖家收取交易费用和佣金,淘宝网成立以后,为了抢夺市场份额和扩大影响,推出了开店一切免费的策略,这种策略确实取得了很大的成功,短短三年内就打败了易趣,占领了市场的制高点,而且淘宝网坚持认为,目前中国购物市场仍然处于发育阶段,当前最主要的任务就是培育中国网民的网络购物习惯而非盈利,所以时至今日淘宝网也没有盈利的指标,仍然处于“跑马圈地”的阶段。这就随之带来了盈利的难题,由于淘宝网允诺不向卖家收取任何费用,又要维护淘宝网巨大的开支,只能通过投放广告收取费用,虽然淘宝网逐步推出了一些其他业务,但是由于投放不久,尚不能带来丰厚的盈利,短期内难以改变广告收入比重过高的收入结构。

淘宝网盈利模式结构失衡的原因

现实原因。淘宝网收入结构失衡的现实因素主要是指强势的竞争对手和激烈的行业内竞争。淘宝网起初的打算是通过免费策略将易趣淘汰出局,在市场中取得绝对的领先地位之后再向用户收取费用。而事实是,淘宝网虽然占据了大量的市场份额将易趣打败,但是易趣几经转卖和改造仍然存活了下来,并且保存了先前的部分客户资源,新生的易趣由美国和在线联合控股,除此之外,腾讯依靠大量的活跃用户和高度的用户豁性也涉足领域,和绑定推出了“拍拍网”,这些竞争对手既有充足的资金支持,又有大量的客户资源,是淘宝网的强力竞争对手。易趣就曾宣布对开店卖家永久免费,这就直接封死了淘宝网对卖家收取佣金和服务费用的可能,在这种压力下,淘宝网不得不宣布“再免费五年”。可以说这些竞争对手极大的限制了淘宝网的盈利能力,使得淘宝网不得不依赖广告收入。

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