电子商务对于传统企业发展的影响

我国当前的传统企业具有业态齐全、 市场成熟、 高度竞争的特征, 为国民经济的发展起到了积极的促进作用。 O2O 电子商务在影响我国传统企业发展的同时, 还改变了消费者的购买习惯, 传统企业需要转型来实现进一步发展。

O2O电子商务的迅猛发展不可避免地对传统销售渠道造成冲击, 正以前所未有的速度冲击着传统企业。 随着 O2O 电子商务在我国迅速发展, 2015年O2O的发展进入黄金时期, 创业较晚的 O2O 企业在细分领域中的竞争愈发激烈,前瞻产业研究院发布的 《2015—2020 年中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》 显示, 从2011年至2014年, 我国O2O市场发展整体规模已达3000亿元, 从2015年O2O电子商务分布看, 餐饮类 O2O 占比最高, 达到 14%,其次社区类O2O、 出行类O2O、 美妆类O2O分别占比 8%、 6%、 7%。

电子商务对于传统企业发展的影响

随着互联网时代的到来, 消费者的生活需求日益丰富, 除去零售业为主的购物市场, 还有餐饮、 酒吧、 旅游消费、 运动项目、 家政服务等生活服务类, 此外, 还包括一些贵重商品或者不经过线下实物体验的商品, 这些是传统企业通过实体店无法一一满足的。 传统企业实体店的辐射范围有限, 客户量有天然边界, 而互联网是范围经济, 在天猫网上商城, 一家店就能覆盖全中国, 辐射范围被无限扩大了, 这也是传统企业选择线上商业模式的另一重要原因。

同时, 消费者习惯借用平板、 手机、 电脑加入到这个虚拟的社会, 智能手机开始成为个人生活的延伸, 而传统企业在 “互联网+” 大背景下将显得越来越力不从心, 近年也有传统企业转向 B2C、 C2C 电子商务, 利用网上平台销售产品, 但是相较于大宗商品交易平台, 通过 B2C、 C2C 等平台无法满足新一代消费者的移动商务习惯, 传统企业销售模式单一, 同质化严重, 市场竞争激烈。

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