互联网电子商务对于日常经济活动的影响

互联网已经深入到人们生活的各个领域, 伴随着电子商务的蓬勃发展, 网络购物在近几年日益贴近人们的生活。2008 年世界金融危机使全球传统产品交易市场遭受重创, 但网络购物市场所受负面影响较小。网络购物市场以其独有的优势成为成长最快的热点行业之一。

随着我国农产品传统交易模式向电子商务这一新型销售渠道拓展, 农产品网购逐渐成为一种新兴的消费方式。与以往的传统购买方式不同, 农产品网购不仅突破了农产品销售的地域与季节限制, 增加交易机会、 提高交易效率;而且减少了中间经销商和实体店等多个中间环节, 降低了交易成本, 刺激了消费者消费欲望。同时, 农产品网络销售为农民参与定价、 实现增收提供了可能。分析网购农产品特点和消费偏好, 对促进农产品网络销售、 降低消费者网购农产品消费风险具有重要意义。

由于部分农产品具有鲜活与易腐特性, 保鲜时间短, 储存环境与条件要求苛刻, 储存成本较高, 使得该类农产品的消费具有一定的时效性, 例如, 果蔬采摘收获后如不及时消费, 短时间内产品就会腐败、 变质, 失去原有消费价值。即使大豆等储存时间相对较长的农产品, 其保质时间也远低于一般工业产品。

工业品一般具有标准化的设计方案, 产品一般都具有标准化、 系列化的特征。而农产品的自然生产条件使得其制成品客观上难于标准化, 有大小、长短、 轻重之分, 存在色泽、 质地不同, 所以农产品网购过程中对产品包装要求做到“因地制宜” , 而当前农产品包装和物流与普通工业产品并无差异,对于保鲜特性强、 物流与储藏环境要求较高的农产品(如水果、 叶类蔬菜等), 一般要求冷链物流、 恒温物流等, 而此类物流并未针对农产品流通而得以迅速发展。

互联网电子商务对于日常经济活动的影响

当前物流包装与运输条件的无差异性与农产品对包装、 物流要求的特殊性, 使得农产品在网购之后到消费之前时段的管理处于真空状态, 品质无法得到切实保证, 并因此成为影响消费者参与农产品网购的重要因素。

我国网购产业仍处于发展初期, 市场进入壁垒低、 管理机制不规范, 携款潜逃、 商业欺诈、 信用缺失等现象时有发生, 从而引发消费过程中的潜在风险, 对消费者权益造成损害。

随着互联网的迅速发展与普及, 借助于互联网时代信息透明化特性、 网络平台的爆炸性流量以及消费者的人脉辐射, 如果网络卖家能够实现对产品品质的承诺就会成为商家赢得市场、 争取消费者的重要途径, 也是增加产品差别化、 推动企业和产品成名的有利机遇。借助于品牌形象的树立, 成功品牌的建立将大大增加商家的核心竞争力, 不仅有助于商家业务拓展, 更加有助于消费者品牌忠诚度的培养, 为商家乃至企业的持久、 健康发展提供保障。

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