电子商务模式下农产品的销售模式

在当前电子商务环境下,旅游小城镇农产品流通模式主要包括四种,但从旅游小城镇农产品流通发展现状来看还存在一些突出问题,极大地影响了旅游小城镇农产品流通效率。本文立足电子商务环境下旅游小城镇农产品流通现有模式,对旅游小城镇农产品流通问题进行分析,提出电子商务环境下旅游小城镇农产品流通模式发展对策。

农产品网络销售模式。该种农产品流通模式,主要指农户或农业生产经营实体自建农产品销售网站,或者通过第三方电子商务交易平台开展农产品交易的农产品流通模式。在农产品网络销售模式下,能够有效减少农产品流通中间环节,促进农产品流通效率的提升,且能够促进农产品流通成本的降低,使中小实体农产品生产经营单位可以与大企业一样在农产品生产经营中获得更多机会参与市场竞争。但这种农产品流通模式需要在前期投入较高成本,只有产生规模效应后其优势才能充分发挥。

电子商务模式下农产品的销售模式

农产品网络信息服务模式。农产品流通包含多个环节,各环节都贯穿着农产品信息流的流动。在信息服务平台媒介下,农产品流通中买卖双方可以实现直接交易,分担农产品生产企业流通运作的部分成本,降低农产品生产企业搜寻信息过程中所产生成本。同时也可以推动使用者对农产品市场的广泛认可,促使农产品流通信息不断向商务化、 数字化与网络化转变。不过,农产品网络信息服务平台本身并不参与农产品流通中的具体交易,仅仅为农产品流通提供信息服务,实际交易中的物流、资金流仍未实现配套。

农产品电子商务交易市场模式。该种农产品流通模式中的交易市场是一种农产品第三方交易市场,通过农产品电子商务交易市场,可以为生产经营者销售的农产品建立目录,吸引更多的买卖者。只是,在农产品电子商务交易市场中,中介机构所提供的仅为农产品运营及管理平台,以及在这一平台上衍生的各种电子交易和增值服务,本身并不直接参与农产品企业、消费者与农户之间的网上交易。

农产品网络广告模式。该种模式主要指农产品流通主体通过网站发放网络广告,发现客户需求,利用网站广告效应降低对客户信息进行搜寻的成本,对推动农产品流通中间环节顺利进行具有显著作用。网络广告将文字、图片、声音等有机结合起来,生成的农产品广告形式生动活泼,且广告成本较低,农产品供求信息可辐射到全国各地,广告覆盖面广,效果也更加持久。这种网络电子广告可以比较广泛、直观地对农产品进行宣传推广,有利于买卖双方互动,减少农产品流通信息的不对称,实现对潜在客户的最大化挖掘。

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