农村市场对接电商的问题

农村虽人口众多,但大部分人口是电商尚未激活用户,甚至是未触网用户。农村中文盲和小学教育程度人口很难进行网上购物,可称为“知识鸿沟”。根据调研,可推定在农村中40岁以上者很难参与电子商务中,可称为“代际差异”。根据2006年农业普查,我国农村劳动力资源中,文盲3593万人,占6.8%;小学文化程度17 341万人,占32.7%;初中文化程度26 303万人,占49.5%;高中文化程度5 215万人,占9.8%;大专及以上文化程度648万人,占1.2%。按照这个数据,农村中可能参与电子商务的人员可能可能是1.75亿人次,如果在考虑到农村的互联网普及率则农村中可能参与网购的人员就只有0.78亿人,这样的市场规模约有2 000亿元。

农村市场对接电商的问题

按照2010年全国人口普查数据,乡村人口中15岁以上的是5.36亿人,其中文盲0.39亿人,乡镇人口2.21亿人,其中文盲0.09亿人。农村中总人口7.57亿人,文盲约0.48亿人,农村中有可能使用电子商务的7.09亿人,其年龄超过40岁以上的乡村人口约2.96亿人,乡镇约1.09亿人,二者相加约4.05亿人,农村中电子商务的潜在用户约3.04亿人。按照2013年互联网普及率为45.8%计算,可能通过网络购物的农村人口约1.39亿人。如按照中国农村互联网普及率达到27.5%计算,农村可能实现网购的人口只有0.84亿人 ③ 。按照目前农村人均消费4 330元计算,1.39亿人网购则理论规模可达6 000亿元,如果按照0.84亿人计算,理论网购规模可达3 600亿元。据2013年淘宝网发布的《县域网购发展报告》对2 006个县域地区网购数据的统计分析报告显示,从报告统计的2 006个县看,最敢花钱的县是福建清流,2012年人均网购支出达20 151元,占其人均收入的72.55%。其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁、浙江永康、文成和河北藁城,人均年支出都在1.1万元以上。相比之下,在所有的直辖市、省会城市、地级市中,网购支出占收入比重最大的云南普洱市,只占40%。北、上、广、深等一线城市,比重均未超过27%。如果按照30%的比例,则农村网购规模在1 200亿~2 000亿元。

因此,仅就目前可能参与电子商务的农民也面临较大约束,而且这种约束是长期的,如何改变农民的知识障碍和观念约束很重要。目前,首先要培育和转化大学生村官、农村创业青年为主的具有较高文化素质,懂得农村实际需求,可以很好服务农村的长居人群。依靠这类人群从事农村电子商务服务事业。其次,引导教育农民从使用手机上网和网上购买农资等简单事项开始,逐步让农户熟悉并信任网上购物。

淘铺购一个专注网店交易服务的淘宝店铺转让平台。一直以来我们不断提供优质的淘宝店铺转让,网店转让,淘宝店买卖服务让您无忧购店,轻松经营。我们免费开放淘宝天猫运营新闻资讯,更多的天猫以网店运营技巧让您的网店尽在掌控之中...

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: