电子商务农村市场的微观现状

当前农村市场总量增加,但消费的重点由村向城镇转移,消费结构由一般工业品转向日常用品包括食品。据调研,随着收入的增加,大件消费得到释放,如电视、电冰箱、电动车甚至汽车等,这些大件商品一般在城市尤其是县城购买;红白消费数额较大甚至造成农民沉重负担,但一般发生在城镇;日常工业品消费实际上变化不大;农业生产资料消费整体数量有所减少,但价格上升;食品消费数额大幅增加,以前自给自足的食品消费现在主要依赖购买,如馒头、蔬菜、肉等等。

农村市场体系的尴尬在于农村劳动力大量向外转移,抑制了农村消费需求增长,而且农村最重要的大件消费、红白消费一般在城镇市场。日常工业品消费、农业生产资料消费增幅不大,受到收入相对低水平和增收预期不稳定的双重限制,明显制约农民对未来消费的预期和农民消费支出及层次的提高。受当前物价上涨的影响,生活消费必需品和服务成本在不断提高,严重压制了享受型消费支出的发展。另外农民同时作为生产者,用于生产投入的成本总体在不断上涨,但是农业收入却没有相应的增加,所以很多农民减少了用量,甚至出现撂荒。而目前市场建设仍然以村级店为主,农村市场中村级店主要经营日常工业品,很少扩大到食品等生活用品,农资经营很少根据农业生产的变化实行集约化销售。

电子商务农村市场的微观现状

另一方面,由于农民的消费能力弱,农村物流成本高,农村市场是一个弱势市场,但却是一个完全竞争的市场,尤其是消费品市场,进入壁垒和退出壁垒都比较低,所以在这样的市场中,必然出现原子化的经营主体。在原子化市场经营主体为主的微观市场中出现假冒伪劣商品且屡禁不止,物流成本居高不下等问题。另外,由于当前适合农村消费特点的产品相对偏少、厂商在农村的销售服务网点少,通过互联网购物的不多等原因,农村消费市场流通不畅,流通成本高,农产品以外的多数商品中间环节成本高于城市,导致农村消费品数量少,农民很难买到物美价廉、质量可靠的商品,消费需求受到消费环境制约,流通已成为农民消费的重大阻碍。正因为此,电子商务快速进入农村地区,一方面超越了传统的原子化经营,更能满足农民多样化、便捷化的需求,但另一方面不可避免地面临物流等难以回避的问题。

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