电子商务时代我国农产品营销存在的问题

农村信息基础设施建设落后,互联网普及率不高。互联网的普及程度是网络营销开展的重要基础, 虽然我 国农村互联网基础设施条件有了明显改善, 但部分地区网络建设仍不够理想。 中国互联网络信息中心发
布的 《 2009 年中国农村互联网发展状况调查报告》显示, 互联网在城镇的普及率是 44.6% , 在农村
仅为15% 。 如农业信息基础设施比较落后,投入不足;农业信息化网络和传播体系不健全, 导致农业信
息技术的研究开发不足、信息服务业落后和农村信息资源稀缺;农业信息化程度不高,农村信息服务产业
化水平低,信息进村入户难,且地区间发展不平衡;农业信息化法规建设滞后,政府没有很好地发挥主导
作用,由于农业信息化立法和制度建设滞后问题, 使农业信息化建设缺乏法律和制度保障,农业信息市场
管理无法可依,不能实现农业信息收集、整理、筛选和传播的规范化、制度化与法制化。报告指出,在导
致农村互联网增速放缓的因素中,“农村地区网络基础知识匮乏, 对互联网的认知存在偏差”、“农村互
联网相关基础设施薄弱,公共上网资源匮乏”、“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要的
三大原因。

大多数农产品的特点是水分多、容易腐烂变质,特别是蔬菜、水果,在物流运输过程中存在包装难、装卸 难、运输难、仓储难等问题。 物流公司对农产品的运输与其他工业产品一视同仁的分拣制度、 存储运输
制度使得消费者在收到产品的时候会有一定的破损。 物流公司在运输这些产品时无形中增加了自己的成本
,同时这部分成本最终会转移到消费者身上。 致使这部分农产品虽然在销售价格上具有优势, 但运费成
本的增加使得消费者所得的实惠就很不明显, 也减弱了消费者购买的欲望。

电子商务时代我国农产品营销存在的问题

近年来,虽然农产品生产的商品化程度越来越高,但目前我国农产品的加工转化率仅为 20%~30% 。 且深 、精加工的产品比例过小,农产品的加工增值效益比较低,农户的小生产不能满足大市场的需求。农户生 产规模过小,导致其为市场提供的农产品的过于分散,商品率不高, 其直接后果就是市场得不到农产品的
均衡供给,容易放大农产品市场的波动,也增加了农产品生产的盲目性。

据中国互联网络信息中心调查, 目前非农村网民中,有 38.8% 的人是由于不懂电脑而不上网,但要能顺 利开展农产品网络营销, 营销主体的信息化素质必须达到一定要求。研究表明,我国农民文化素质与发达
国家相比仍存在很大差距, 直接影响着他们接受新知识和各种信息的能力,制约着思维水平,使他们不易
接受网络营销这种新的营销方式。

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