中国电商的发展历程

从1998年中国第一笔互联网网上交易达成至今,中国电商经历了20年左右的发展,在此期间电商经历了“爆炸式”增长过程,其中展现出由小到大、由低到高、由窄到宽,由“野蛮”到逐渐“规范”的不断进化、扩展、丰富的生态演进过程。 按其发展特点,总体过程可以划分为四个阶段。

(一)萌芽期(Embryonic Stage,1998—2002年)此阶段是电商的探索和启蒙期,电子商务的工具化特征明显,应用者较多应用电子商务进行信息发布、业务推广宣传、客户沟通交流等,电商的业务范围相对较窄,网络零售电商企业展现出“蓬勃发展”和“昙花一现”的特征[ 9 ]。标志性事件有:1998年浙江电视台播送中心王轲平与世纪互联通信技术有限公司完成中国第一笔互联网电子交易;1999年5月,王峻涛开创8848,并迅速发展为电商的标志性企业,成为中国电商的旗舰;1999年,8月易趣网、9月全球批发贸易市场阿里巴巴、10月携程网、11月当当网等一批电商网站先后创立,至1999年底国内总共诞生了370多家B2C电商公司,且持续发酵,至2000年电商数量达到700余家。然而,此后互联网泡沫破灭,同时也毁灭了大部分电商企业,至2001年只有几家企业维持运作,整个电商行业进入“冰河时期”。

(二)成长期(Rising Stage,2003—2007年)此阶段是电商的成长期,且电商业务呈现出由企业服务向个人服务延伸特征,电子商务成为众多企业和消费者选择的重要交易渠道。更为重要的是,此阶段尤其是网络零售的重要发展期。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至2007年12月,中国网民数量达到2.1亿人,其中网购群体达到4 640万人,占网民比例为22.1%,同年网购规模达到561亿元。2003年5月,阿里巴巴集团投资成立淘宝网,进军消费者对消费者(C2C)市场,2006年发展成为亚洲最大的购物网站,2007年的成交额突破400 亿元成为中国第二大综合卖场。2004年1月,京东开始涉足电子商务,至2007年6月,日订单处理量突破3 000个。同时,这一时期当当、卓越等电商也得到较快发展,细分单(窄)品类电商平台不断出现,如2004年3月主打母婴用品类的红孩子上线、2007年10月垂直电商凡客诚品上线等。并且随着电商发展速度的加快,资金需求不断增长,促使电商企业不断向资本市场寻求助力,如2003年12月商家对商家(B2B)网商慧聪网在香港创业板成功上市,2007年11月阿里巴巴在香港主板成功上市。与此同时,电商发展也得到国家政策层面的支持,相关部门出台一系列文件规范其发展。2005年,国务院办公厅下发《关于加快电子商务发展的若干意见》;2007年,国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布《电子商务发展“十一五”规划》,明确提出发展电子商务服务业的战略任务;2007年,商务部先后发布《关于网上交易的指导意见(暂行)》《关于促进电子商务规范发展的意见》,等等。

(三)爆发期(Bursting Stage,2008—2012年)此阶段是电商发展的大爆发时期,电商引发的经济变革极大地改变了商业形态和消费行为,深刻影响了零售业、物流业以及制造业等行业,逐渐成为商业发展的“软性”基础设施。据CNNIC统计,截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿人,首次超过美国,成为“互联网人口”第一大国,同年网购规模达到1 281.8亿元。2012年网购用户规模达到2.47 亿人,网购规模达到1.3 万亿元。在此阶段,电商“领头羊”淘宝依然保持高速增长,至2009年交易额达到2 083亿元,成为中国最大的综合卖场,与此同时,还对企业发展战略进行了一系列调整,如2008年B2C平台淘宝商城上线,2010年启用独立域名,2012年更名为“天猫”。同时,百度试水C2C,苏宁、国美等传统零售企业纷纷强化电商策略,电商行业的优化和细分趋势明显。如2008 年7 月“网上超市”1 号店正式上线,2008年12月“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式唯品会上线,2010年3月“化妆品团购”模式团美网(2010年9月全面正式启用聚美优品域名)上线等。与此同时,电子商务的政策生态体系不断完善。2009年商务部先后发布《电子商务模式规范》和《网络购物服务规范》,2011年制定了《“十二五”电子商务发展指导意见》《关于开展国家电子商务示范基地创建工作的指导意见》《第三方电子商务交易平台服务规范》。国务院2010年《政府工作报告》中明确提出大力扶持电子商务,同时国家工商行政管理总局也发布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》等。

(四)整合期(Integrative Stage,2013年至今)此阶段电商已成长壮大,且逐渐摆脱“野蛮生长”的状态,呈现整合发展特征。根据商务部数据,2013年中国电子商务交易规模突破10万亿元,网络零售交易额超过1.85万亿元,占社会消费品零售总额的7.8%,成为全球第一大网络零售市场,网络零售企业共创造了超过900 万个就业岗位。网络零售的蓬勃发展也带动了快递物流、互联网金融、咨询服务等生产性服务业的发展,逐渐构建起庞大的电子商务生态系统,促进和带动中国经济转型升级。与此同时,在此阶段网购商业形态也不断演变,整合趋势明显,阵营分化,规模效应逐渐显现。2014年,4月聚美优品在纽约证券交易所挂牌上市,5月京东在纳斯达克上市,9月阿里巴巴在纽约证券交易所上市,并成为美国历史上融资规模最大的首次公开募股(IPO)。

与此同时,电商横向纵向整合趋势日益明显。从横向来看,电商的并购、交叉持股、战略合作案例层出不穷;纵向来看,电商跨界快递、快递跨界电商以及电商与快递企业战略合作大戏也不断上演。电商市场基本上形成了以淘宝和京东综合电商为“领头羊”,其他细分市场中个别电商各领风骚的生态体系。在此阶段,促进电商发展的政策文件密集出台,电商发展的政策体系不断完27善,环境不断优化。国务院印发了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》等,商务部等部门印发了《关于促进电子商务应用的实施意见》《关于开展电子商务与物流快递协同发展试点有关问题的通知》《关于印发“互联网+流通”行动计划的通知》《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见》,等等。

中国电商的发展历程

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