农村电子商务迅速崛起

近年来,中央“一号文件”多次提及加强农村电子商务,国务院和地方出台了多项政策,商务部门也大力推进“电子商务进农村”,一些大型电商企业纷纷布局农村市场,反映出各方对农村市场的高度重视。一系列大力发展农村电子商务、支持电商扶贫等政策措施的实施,使互联网正深入农村腹地,推动农村消费升级和相关产业发展,促成了农村电子商务的迅速崛起。

农村电子商务迅速崛起

(一)农村电商保持快速发展势头随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用,涉农电商规模向多样化发展,与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体,涉农电商 服务环境日趋改善。据中国国际电子商务中心研究院发布的《2015中国电子商务报告》显示:2015 年,农村电子商务服务站点已覆盖1000 多个县近25 万个村点,农村网购交易额达3530亿元,同比增长96%,农产品网络零售额1505亿元,同比增长超过50%,有效促进了农村产品和日用消费品等的双向流通。

随着电商巨头及资本对农村电商日益重视,农村电商飞跃发展,我国涉农电商已达到数万家。截至2015年底,农村淘宝村级服务站点超过1万个,覆盖全国20多个省份。阿里巴巴致力于拓展农村市场,深挖消费潜力,据阿里研究院数据显示,我国淘宝村数量已达1311个,大批农村电商通过“互联网+”创业,增加收入,摆脱贫困;京东数据显示,京东乡村推广员达到20万人,服务20万行政村,县级服务中心1400多家,京东服务店布局1400多家,地方特产馆特产店达700多家,京东农资电商的合作涉农企业达200多家。截至2016年10月,京东已开设1700多家“县级服务中心”,拥有超过30万名乡村推广员,“京东帮服务店”覆盖了44万个行政村。

(二)农村电商趋于标准化、区域化、智能化据调查,全国大多数农村电商越来越规范、标准,生鲜电商将实现“三品一标”化,占农产品交易额比例超过60%。区域化电商越来越明显,也使其越来越有效率。农村电商进行专业化分工,可同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。农村电商进入一个精准营销新阶段,如智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能仓储等,新信息技术革命带来新机遇。

(三)农村电商服务环境日趋改善各类专业服务商开始进入农村,提供货源供给、仓储、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、策划运营、融资理财、支付、品牌推广与管理咨询、人才培训、物流、法律等一系列服务,各类电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。

(四)农村电商产业链不断延伸为了避免同质化竞争,一些涉农电商企业开始拓展产业链,从零售商转为分销商,从单纯的渠道商转为品牌商,从原材料采购到设计,寻找生产厂家代工,最后将货品分销给其他小型网商,逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。同时,农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变,农村电商转型升级能够促进产业的发展,推进传统产业向“微笑曲线”的两端延伸。

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