电子商务环境下市场营销面临的风险

(一)贸易全球化市场的激烈竞争在经济全球化的时代,市场经济的竞争愈发激烈,统一市场有来自国内外的竞争对手,而国内外同类市场也在互相竞争。例如当前各电商平台所销售的产品,不仅有来自国内企业的商品,更有来自国外企业的商品,而国内有阿里巴巴、京东等电子商务平台,国外也有亚马逊、shopbop等电商平台。在电子商务市场竞争的压力下,对于企业来说,技术、管理、营销手段等方面都面临着巨大压力,而守旧、创新力不足的企业终将被市场所淘汰。

(二)金融风险增大电子商务主要依靠互联网平台开展工作,而当前网络经济全球化程度加剧以及非对称性的信息传播,使得市场营销面临的财政金融风险日益严峻。造成这种局面的具体原因主要包括以下两个方面:

具体原因主要包括以下两个方面:第一,企业借助网络平台进行市场营销,从而大大减少了传统交易方式的数量,进而使得企业的税基受到一定影响。第二,网络营销对于当前税务部门来说,还是相对较为新兴的事物,税务部门还未能来得及制定出一套具有操作性的税收政策,从而使得网络营销中存在着一定的税收盲点,使得企业应缴的税款流失。同时,这也在一定程度上为一些不法分子提供了机会,利用税收盲区进行避税,从而在一定程度上造成了财政风险。此外,电子商务的出现使得金融全球化程度不断加深的同时,也给金融系统造成了一定风险。网络体系的交互性等特点,在很大程度上加强了各国间金融业务的交叉以及客户资源的缠绕,使得国家或地区之间的相关性不断得到增强,从而导致金融风险出现交叉感染的可能;网上交易容易出现因为交易环节出现错误而中断结算与支付的情况,而面对这种情况,要补救或者纠正,都需要付出很大代价;电子货币在电子商务市场营销平台中能够实现无障碍跨国流动,将对金融管理和货币政策提出更高的要求和挑战等。以上这些都可能在很大程度上加剧金融风险。

(三)可能诱发管理和信息风险虽然许多企业利用电子商务寻求新的市场,但是很多企业并没有同时改变自身的管理方式,从而给市场营销以及企业的正常运营带来一定风险。据相关资料显示,将近75% 的网络不法行为都是企业内部员工所为。可见,如果在改变企业网络经济运营规则的同时,不能够及时对企业的管理制度作出有效调整,以适应新的发展趋势的需求,将会给企业发展带来极大风险,比如容易出现员工泄密或者延迟信息的传递等情况,从而使得企业难以健康稳定运营。所谓信息风险,则主要是指信息不完善和虚假等可能给企业带来的伤害。在市场营销过程中,信息的获取和传递具有重要作用。如果某一市场主体不能够及时获得某一信息,就无法对信息或是市场情况作出分析,从而影响企业的整体决策,甚至可能使企业的市场营销与良好的时机错失交臂,从而影响整个企业的发展。

电子商务环境下市场营销面临的风险

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