跨境电商资源待挖掘

近年来,欧洲跨境电商市场正越来越受到中国卖家的重视,该地区8.2亿居民中就有5.3亿互联网用户,其中在线购物用户达2.59亿。资料显示,欧洲B2C电商市场2016年营收预计首次突破5000亿欧元,并且主要国家电商市场营收都呈现两位数增长。

8年前,林德集团——这家中国的民营物流企业收购了德国帕西姆机场的消息引发轰动,一家传统物流企业,转身就做起跨境电商。据该公司总裁庞玉良介绍,“林德在德国拥有一个机场,我们自己开了机场免税店、还有机场品牌店,也因此拿到商品的授权。”他说,由机场业务发展获得的稳定采购渠道,也保证了其跨境商品的质量和低价优势。

据了解,林德集团已经在与旅行社接洽,依托帕希姆机场便利的物流通关和地理优势开展赴德以及欧洲各地的“旅游+购物”项目。

事实上,林德集团的经验只是目前中德电商合作的一个缩影,业内人士普遍认为,中德两国的跨境电商资源可以进一步挖掘。

如今,德国电商市场较为成熟,德国消费者精于网购,电商解决方案提供商B2CEurope的研究显示,70%的德国消费者每个月至少在网上买过一件实体产品,成为欧洲最频繁的网购者,网购花费也比邻国消费者高10%。

此外,德国的购物车废置率最低,超过1/3的网购者表示从未废弃过购物车。研究表明德国消费者在购物时,更会研究产品的价格、信息以及零售商的退货政策,同时研究也显示,零售商能满足德国消费者的需求,如有清晰而且又详细的产品页面,提供详细的产品价格、信息和退货政策。

德国电商研究所IFH的研究表明,目前电商渗透率很高的是消费电子产品和时尚产品,但其他行业也正在迎头赶上。“例如,几年前,人们会认为在网上销售沙发和家具很困难。但是现在事实正好相反:电商销售现在占了家居装饰行业10%的市场份额。”IFH的项目经理萨宾· 布施曼(Sabine Buschmann)表示,现在只有食品这块仍然处于落后,“但即使在这方面,也存在着强劲的推动力。”

跨境电商资源待挖掘

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