农村便利店O2O 经营模式可行性分析

随着电子商务迅猛发展,网络消费已成为最重要的消费方式之一,但观其当下形势,O2O 电商在三线以上城市均开始呈现饱和状态,渠道下沉、“占领”农村新市场已经成为新一轮电商争夺战。本文以农村便利店为切入口,将O2O 电商的下一个重点转移到农村。将农村、便利店、O2O 三元素相结合,挖掘村镇便利店线上线下经营模式的可行性要素,探索一个不同于传统纯电商平台,能既利用电商平台的优势,同时又具备传统线下渠道实物展示、体验和售卖功能的新型线上线下相结合村镇经营模式。

农村便利店O2O 经营模式可行性分析

电商在城市的饱和现状亟需寻找新的发展引擎电商之战席卷全球,各大市场不断地挖掘电商的剩余价值,根据《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,我国到2015年电子商务交易额将超过18 万亿元,网络零售交易额将突破3 万亿元。网购以其方便快捷的优势,在更大范围、更广层面以更高的效率实现资源配置。但是,电子商务在一二线城市已逐渐呈现饱和状态,电子商务亟待找到新的发展引擎。根据相关数据显示,现今农村拥有超过6 亿的人口规模,有着万亿元以上的市场潜力,各类互联网巨头纷纷将焦点聚集到农村电商这座“金矿”。

持力度也在不断加大,各类政策频频聚焦农村电商,不论是2015 年初,中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农村现代化建设的若干意见》、国务院发布的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》还是商务部的《“互联网+ 流通”行动计划》,都把农村电子商务的发展放在了显要位置。

选择以农村便利店为农村电商的突破口,借鉴于国内外,尤其是日本、台湾的便利店经营模式,作为零售业代表的便利店已发展得较为成熟; 便利店相对于传统农村杂货店,还克服了卫生意识差、质量难保证、商品数量少等不足。总之,便利店相对于城市社区而言,在村镇一带还相对空白,面对农村庞大的人口规模,具有较大的商业前景。

首先从电商发展现状来看,电商在城市的饱和现状下,农村拥有的超过6 亿的人口规模存在着万亿元以上的市场潜力; 中央、地方对农村电商的政策支持,为农村电商的发展提供了强有力的支撑。其次,从便利店和电商O2O 模式相结合上来看,便利店相对于城市社区而言,在村镇一带还相对空白,具有较大的商业前景,同时网络零售呈现出较大优势,农村将出现强劲的网络零售需求; “村村乐”、“乐村淘”等一批领航者又为农村零售电商提供了积极的实践借鉴意义。通过农村实践调研,农村经济发展促使村民消费需求和购买力不断增强,村民对网络的熟悉程度和信任感也在不断提升,加上合适的地理位置、便捷的交通,发达的物流等要素,农村020 模式便利店具有较大的可行性前景。

 

 

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