农村电商的发展与问题

1.农村电商的新 “蓝海”

近年来,电子商务获得了高速发展,已成为国民经济中不可或缺的部分。越来越多像 “双十一” 这样由网商而新创的全民电商狂欢节的出现,更进一步推动了人们参与电商这一新经济浪潮的热情。但也要看到, 随着大量电商个体经营者、 中小企业的出现,原有的在线网络贸易形态已陷入激烈竞争的“红海” 。而广阔的农村市场,特别是农村电商正像一个 “蓝海” 吸引着人们的目光。在高速发展的农村互联网信息化建设和国家全面推进的新农村、新型城镇化建设的硬件基础上, 以及各级政府部委连续出台的加快发展农村电商的一系列指导意见的软性政策引导下,整个农村电商被视为下一个万亿级的盛宴,逐步拉开了帷幕。

2.现阶段农村电商发展不平衡

以阿里、京东等为代表的大型电商企业纷纷加大了农村电商的拓展力度, 许多中小企业、 个体农户、合作社也开始试水农村电商。各类电商创新也不断出现, 像农业众筹、聚土地等。但现阶段农村电商还是处于快速生长期, 许多环节不完善、根基不扎实, 存在着一系列问题。

农村电商的发展与问题

(1 ) 地区发展不平衡。通过阿里平台的数据,从经营农村品电商销售的卖家来看, 广东、 浙江、 江苏位居前三。可以说发展农村电商较好的地区还是位于沿海经济较发达的地区, 从基础条件、 社会观念上能获得较好的支持。不过也可欣喜地看到,一旦内地省份大力扶持农村电商发展, 具有巨大的发展潜力。 在各省农村电商年均达到两位数高速增长的同时,一些内地省份开始发力增幅居前, 如甘肃、 陕西等。而就是在发达地区,从淘宝村的数量上来看, 相对于当地的自然乡村数, 实际覆盖面还远远不够。

(2 ) 同质化竞争的严重。现阶段的农村电商参与主体,特别是个体农户、合作社更多的还是处于初创期的模仿、 复制阶段, 简单的将初加工农村品在线销售, 开设网店。 在经营管理上粗放, 缺乏品牌经验, 更缺乏有效的产品设计。往往同一地区的产品雷同,很快陷入低层次的价格竞争。很多地方把有限的资源更多的投入到初步的淘宝村建设上,只注重容易见成效的网店开设, 缺乏体系的构建,缺乏向产业链的过渡,使得当地农村电商很快就从初期的红红火火遇到了发展的瓶颈,极大打击了参与者的热情。

(3 ) 农村电商人才缺乏。大多数中小农村电商参与者,特别是很多乡村网店经营者由于文化程度普遍不高, 对电商运营、 网络经济等缺乏认识, 农村电商专业人才严重缺乏,这也是很多农村电商低层次竞争的原因所在。从很多政府层面主导的面向乡村的电商培训反馈可知, 从事农村电商的热情和认知并不缺乏,最为缺乏的是一线面向应用技术型的电商人才。 另外, 现阶段农村到城市还是呈现人才的单向流动,大量来自农村的具有一定电商职业技能的学生毕业后并不愿回去从事农村电商。电商人才在现阶段成了整个农村电商向广度深度发展的
“瓶颈” 。

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