电商对实体经济的影响

(一 ) 电商造成 “懒汉效应” 。懒汉效应: 是指人因为长期习惯于某一种商品或服务, 导致其在今后的商品或服务选择过程中, 不愿意去改变这种已经形成的习惯, 而养成一种饭来张口衣来伸手的不良效应。不管是电商的 B2B 服务模式 (商家对商家 ) 或 B2C 服务模式 (商家对顾客 ) , 都是以快捷方便、 送货上门为准则。 一旦习惯于网上购物, 很难再将顾客购物习惯改变。 从小钩针到串珠, 从耳机到各类家电, 电商的出现不只是吸引顾客, 而是从根本上改变了顾客的购物方式, 并养成更多的 “城市懒汉” 。而这种方式不管证明是否有效, 都会被 “懒汉” 接受而难以更改。有些商品的购买 (譬如楼下超市购买一双鞋袜 ) 如果用传统方式购进, 可能会节省顾客时间成本也让本地商家有利可图。而如果采用网上购物方式, 不但可能会增加社会不必要的交易成本 (如运费 ) , 还容易增加购物者所花费的时间并相应降低内地商家的客源。当顾客习惯网上购物以后, 不管这种方式是否 “理性” , “懒汉” 顾客都不再会选择其他更加理性的方式,从而进一步使得 “理性人” 向 “非理性人” 的转变而 “劣币驱逐良币” , 最终出现电商平台的垄断。

电商对实体经济的影响

(二 ) 电商造成经济发展失衡。经济发展的失衡, 是电商带给我国的第二大冲击。现阶段, 我国经济的发展主要集中在东部沿海一带,而这一经济的过分集中也离不开电商的推波助澜。 “振兴东北老工业基地” 和 “西部大开发战略” 在电商盛行的今日, 仿佛也只是一种空虚的口号。地方经济的发展需要借助第三产业的大力推进, 仅靠第一、 第二产业所提供的支撑, 难以维持地方的经济发展。而电商却在第三产业上尤为活跃, 特别是在小商品经济市场的供给方面,电商平台本身不生产产品,却将无数商家合并血拼, 沿海无利而内地也无利就是减价商品在电商平台出现的后果。尤其 “淘宝” 出现以后, 更是将内地小商品经济市场推向崩溃的边缘。而这种现象还会引发经济学的“破窗效应” , 即让已经糟糕的状况变的更加糟糕, 从东西部地区发展严重失衡。

(三 ) 电商造成过度竞争导致利润薄弱。自古经商, 都强调有利可图, 一分钱一分货。可电商有意让天下各种商品甩卖, 毫无利润可言。全国商品在电商平台不断甩卖, 唯一能够分出胜负的就是低价, “劣币驱逐良币” 正是电商平台给我们带来的后果。许多商家为了促销, 毫不顾忌地生产假冒伪劣货物供顾客选择, 其产品质量越来越差, 都是因为商品利润过度降低。凡是在淘宝开过网店的商家都知道,质量并不是考虑的首要因素,而如何在已经很薄的利润上再去获利则是优先考虑的要素。不经过中间商,直接通过厂家发货只会出现商品价格更加低廉,最终出现厂家之间过度竞争。过度竞争, 并不一定会促进效率反而会导致效率下降。淘宝通过电商平台, 将数以万计的同类产品商家整合到一块, 然后将同类商品以价格排序的方式呈现给买家。这种信息化完全对称的市场, 对于商家来说, 是个毁灭性的打击。同类商品的选择, 大部分买家都会角逐价格更低的产品。在美图泛滥的虚拟市场, 价格的高低很可能决定着顾客的关键性选择, 过度的竞争不但不会让价格趋向于商品本身的价值, 而可能会让价格低于其本身的价值 (如甩卖现象) 。小商家为了完成业绩, 比大型商家更容易亏本甩卖商品。这样的做法损害了高质量大型商家的利益, 让 “劣币驱逐良币” 的现象不断重复发生。这种价格的恶性竞争会跳出原有电商范围, 进入到实体经济领域, 让整个经济市场毫无利润可言。交易的唯一获利者, 只有经营此平台的电商本身 (如阿里巴巴集团) , 难以实现社会公平。以目前的情况来看, 网络零售商家普遍的利润普遍不足 10%, 乃至于网络零售难以成为解决实体经济的转型之道, 尤其是难以解决大型企业、 工业、 产业集聚地的发展问题。

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