跨境电商与平台战略

从广义上看跨境电商即外贸电商,是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

(一)我国跨境电商发展分析

我国的跨境电商发展以 B2C 外贸为主要形式, 但近年来出现了专业海外代购、海外商品闪购、导购与返利等其它多种形式。2008-2014 年六年间我国跨境电商交易额从 8 千亿元增长到 4 万亿元,预计2017 年这一数字将达到 8 万亿元,未来几年内我国跨境电商将处于平稳快速的增长期。

从政策层面看,自 2013 年以来国家明显加强了对跨境电商的扶持力度,集中出台了以《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》为代表的十余项新政,此举成为跨境电商行业加速发展的重要催化剂。从用户组成和需求上看,我国跨境电商的主要消费人群呈年轻化趋势,40% 左右都是25-30 岁的年轻群体。随着人们对生活品质要求的不断提高, 更多的人会因为品质出众、独特稀缺商品和价格优势的原因而使我国跨境电商购物市场的规模进一步扩大。

虽然跨境电商的市场在不断扩大,但同时也要注意到当前跨境电商中法律体系不完善、 信用评价体系不健全、跨境支付安全性有待提高、跨境物流无法满足需求等问题。怎样使跨境电商中的各参与企业和组织很好地协同作业是目前亟需关注和解决的问题。

跨境电商与平台战略

(二)平台战略

有学者认为互联网时代的竞争就是商业模式的竞争,平台模式正是其中的典型代表。平台是指在平等的基础上,由多主体共建的资源共享,能够实现共赢的、开放的一种商业生态系统(赵大伟,2014)。平台是一个多主体系统,参与平台共建的企业都是平等的,都为平台贡献能量,大家可以通过资源、信息等各种共享帮助自身实现快速发展。当平台吸引了一定规模的主体参与其中,平台中的各方开始赢利由此又吸引更多的主体参与其中,形成一种可持续的良性循环。

跨境电商交易额的快速增长使很多企业都看到了其中蕴藏的发展潜力,因此在短时间内市场上出现了很多跨境电商平台企业。以阿里巴巴和京东为代表的 B2B电商企业迅速布局,纷纷建立了自己的跨境电商平台;而兰亭集势自 2007 年成立以来也成长为当前我国最大的外贸 B2C平台,其主要的目标市场是北美和欧洲的发达国家;此外,速卖通、敦煌网等第三方跨境电商平台也层出不穷,甚至连顺丰速运也急于开通“顺丰海淘”来抢占跨境电商市场。目前市场上各类跨境电商平台都显示出不同特点。

不同类型的跨境电商平台在平台运营、跨境物流能力、跨境电商综合服务能力等方面都存在差异。为了扬长避短,资金雄厚的大企业尝试投入巨资构建专门的跨境物流渠道,工作内容覆盖商品订单生成、出库、通关、跨境物流、客户所在国的境内物流、支付结算等多个环节,绝大多数中小企业由于资金限制并不适用于这种方式。据统计我国500 万家中小外贸企业,只有少数企业使用电子商务从事跨境交易,我国未来的跨境电商发展应充分考虑这部分企业的实际情况,运用平台战略理论构建跨境电商生态圈,使其能为所有致力于发展跨境电商的各类企业提供综合性的全面服务。

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