网络经济下中国零售企业的创新动力

网络经济是指由于计算机互联网络在社会经济生活中的广泛应用, 使得所有的经济活动都基于统一在互联网平台上的信息流的传递和处理, 经济信息成本急剧降低, 从而导致信息替代资本在经济中起主导作用, 并最终成为核心经济资源的一种全球化经济形态。 网络经济对零售业来讲, 既是机遇也是挑战。 虽然目前中国零售业有了大力发展, 但是零售企业整体仍存在许多突出问题, 为了提高网络经济下零售企业的竞争力, 提高零售企业的现代化水平, 中国零售企业必须走创新发展的道路。

1 . 全球经济一体化使零售企业面临巨大的竞争压力

面对网络经济下的全球市场, 零售业企业可以利用互联网将自己的企业形象、自有品牌、商品信息、经营特色、服务保证迅速宣传到世界各地,将市场拓展到全球。与此同时,全球经济一体化浪潮和跨国零售集团大规模抢滩中国市场将引起中国零售业竞争格局发生巨大变化。面对美国沃尔玛、法国家乐福、德国麦德龙、日本伊藤洋华堂等世界零售巨头, 中国零售企业无疑面临着巨大的竞争压力, 惟一的出路就在于通过创新发展,缩短差距,迎接挑战。

网络经济下中国零售企业的创新动力

2 . 网络经济使传统零售企业的经营方式受到冲击

传统商业模式下, 零售企业一般采用商场的经营模式, 运用柜台销售、柜台核算、大量进货、月底盘点的经营方式。这种经营方式一方面存在着人员需求大、员工劳动强度大、劳动效率低的问题,经营者不能及时获得准确的商品库存资料,降低了企业的市场应变能力;另一方面由于企业为增加经营品种, 扩大商品库存, 占用了大量资金,造成经营成本居高不下。 网络经济下, 网络技术在社会经济各个领域的广泛渗透,迫使传统零售企业从经营观念、经营模式、组织结构和作业程序上都将发生深刻变化。

3 . 网络经济下反应速度成为企业发展的重要因素

网络经济以接近实时的速度收集、 处理和应用大量的信息, 经济节奏大大加快,产品周期越来越短,对企业创新的要求在不断提高。传统的商品销售流程主要是以商品流、 资金流为中心, 而在网络经济下, 需要利用网络进行信息流的高速传输, 通过信息流实现对商品流、资金流的有效控制, 并实现供应链各方信息有效及时的沟通。 同时还需要利用网络直接向最终消费者收集需求信息, 进行互动式的交流与沟通, 从而实现以商品管理为中心向以消费者需求为中心的转变。 正如钱伯斯所指出的: “在网络经济的竞争环境中,游戏规则不再是以大胜小、以强凌弱, 而是速度的较量” ,因此,面对世界零售巨头、电子商务和国内同行三重竞争压力,中国零售业只有走创新发展之路。

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