新农村 新电商

改革开放,为中国人民的生活带来了翻天覆地的变化;市场经济,为中国之崛起注入强大新鲜的活力;互联网的不断发展,使高速扩张的电子商务真正成为一种可以改变人类生存方式的商业模式。尤其最近几年,在我国的广大农村地区,人们的观念意识正随着移动端的开拓而逐渐改变,越来越多的地方为了统筹城乡发展、提高农民经济收益,开始尝试引入电子商务。在国家政策的大力推动和支持下,农村电子商务发展日益加快,并被视为中国电子商务的“新蓝海”。

早在2014 年11 月份,国务院总理李克强考察有“中国网店第一村”之称的浙江义乌青岩刘村时便强调发展农村电子商务的必要性;2015 年10 月,李克强总理主持召开国务院常务会议时部署加快发展农村电商,通过壮大新业态促消费惠民生。同年10 月31 日,国务院正式发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》……在李克强总理提出“大众创业、万众创新”之后,支持农村电商的政策也不断落地。仅仅一年的时间,国务院及相关部委相继发布了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》、《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+ 流通”行动计划》等重磅文件。国家支持农村电子商务的政策力度不断加大,所触及的改革范围不断延展,为农村电子商务的持续健康发展提供了根本保证。

目前,我国的学者分别从不同的角度对农村电子商务做了广泛深入的研究。汪向东认为,农村电子商务激发了农民提升自身素质和能力、向善与向上的积极性,也能把老人、文化水平不高的农妇、残疾人包容进来,提升了农民的幸福感,推动农村网商更多地关心和参与地方公共事务管理和发展决策。唐宜英认为,农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于提高农民的经济效益,还在一定程度上起到统筹城乡发展,缩小数字鸿沟的作用。赵立恒认为,电子商务改变了从开发到生产、到流通、到消费、到金融运作的整个经济过程,也在变革、刷新着管理观念、理论与方法。这些研究为我们认识农村电子商务的影响提供了重要的文献资料,为实践农村电子商务的发展路径提供了理论依据。

在本文几位主笔看来,农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供网上产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。例如在河南,很多村开通了新农村商网,农民开始尝到了上网销售的甜头;吉林省开通了农村电子商务,仅仅几天的时间已成交化肥220 吨, 成交额70多万元;湖南的33个品牌农产品借助网络平台,实现了4 个月网上销售400多万元的良好业绩;在山东,仅菏泽市大集乡一地,网店数量便突破了8000 多家,全年销售额超5 亿元。

在大量数据的支撑下,我们能够清晰地看到,自2011 年电子商务发力开始,农村电子商务更是呈现出爆发式发展的势头,农村网店、农民网商、农村电商交易额均得到了快速增长,成为带动农村经济发展的一支重要力量。根据阿里研究院发布的数据,2013 年阿里巴巴平台上的农产品卖家39 万个,相当于所有淘宝网卖家的1/20;2014 年我国农村网络消费总额1800 亿元,到2016 年10 月份这一数字已攀升到4600 亿元。今年1 月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”。可以说无论是政策导向,还是市场潜力,电商下乡都是大势所趋。

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综上所述,农村电子商务发展深受政府、电商企业和农民网商的青睐,呈现传统电商向新型电商转变、从单向电商向双向电商转变、从经济发展向改善民生转变、从个体电商向区域电商发展转变四大发展趋势。农村电子商务的发展优化了农产品市场、农村产业结构和农村社会结构,对农业生产组织方式、农村经济发展方式和农民生活消费习惯产生了深远影响,并逐渐引发了农村经济社会的重大变革。同时,我国农村电子商务发展还处在初级阶段,面临产品质量监管缺失、管理水平较低、发展不平衡、包装物浪费污染和基础配套水平低等发展挑战,建议在今后发展中要加强农产品质量管理,加快培育新型电商主体,兼顾民生推进农村电商网络全覆盖,推进绿色包装,营造良好的电商发展环境。

 

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