“电商” 的产生、发展与影响

任何一种产品在成为商品和到达消费者的手中时,必须借道某一种路径或方式才能实现,这条路径就是营销的流通渠道。产品的销售流通渠道有多种模式,就目前而言,在分类上大致可分为传统销售流通渠道或模式、特殊销售流通渠道和新型的电子商务消售渠道(简称为“电商”) 三类“电商”,又叫网上贸易或电子网购,是电子科技进步和电子信息时代的产物,近几年快速发展,具有时尚、潮流特性,被誉为颠覆性的第三大流通渠道或营销模式。

在未来的商业营销模式中,现行的传统零售方式将会慢慢弱化;而借道“电商”这种网购、直销的形式,有可能成为主流的商业销售模式。“电商” 的产生、发展与影响

“电商”的发展从无到有,再到飞速发展,其速度非常惊人。2009~2010年,网购主要集中分布在上海、深圳和北京等沿海东南部与中部的十个大中城市,其市场容量按一家调研机构当年的统计,其中上海占12.1%,深圳占9%,北京占7.8%,广州占5%,杭州占4.5%,金华占2%,南京占1.9%,苏州占1.6%,武汉占1.6%,温州占1.3%,其余全国各地共占53.3%。从中华工商联合总会在2013年召开的“电商” 会议中获悉,马云属下的阿里巴巴2012年的销售额超过了1万亿元。万亿元是一个什么概念?这相当于17个省市一年的GDP。同样是马云旗下的淘宝,2012年的 “双十一”光棍节一天的网购交易额就已达到了191亿元;而2013年“双十一”这一天的交易额狂飚至350亿元。当天,天猫商城刚打开闸,瞬时1分钟的交易额近4亿,至第6分钟时就突破10亿,交易速度似流星般疯狂。

“电商”的横空出世,曾使许多传统的零售业甚至是制造业轰然倒下。最为经典的是机械照相机及其附属产品胶卷业、照片冲印业。曾以技术领导同行并整整威足了10年的跨国巨头柯达公司,终在2012年1月宣告破产,流行了近一个世纪的传统机械相机与照片扩印业在电商和智能手机、数码相机出现后惨淡地退出了市场。还有,近一两年来为什么会有这么多的书店宣称难继为生,甚至是关门弃业?原因也很简单,是因为有了网络小说阅读和电子图书的出现。笔者有个较为大胆的预测或设想,在未来五六年,也许会有70%~80%的实体书店相继关门。同样,体操王子李宁前几年的销售业绩做得很辉煌,生意相当火红,但是现在,李宁关掉了800多家实体店,甚至把香港的豪宅卖掉以筹钱度过公司经营难关。原因也是在于一些老资本、老品牌、老经营手法已经过时了,在失去生辉又不注入新元素的情形下,当然就无法与大的电商相抗争了。同样也可以作出预测,在未来三五年同样会有近30%左右的鞋店、服装店、化妆品店因受到电商的冲击而关门。广州现有的超过1000家的便利店,亦也会多少受到网上贸易、网上商店、网上商超等影响。这些新奇商务削弱了原有的“便利”特色优势,其经营业绩受到影响,最近一个时期便利店将原经营模式增加或调整为兼备有熟食餐饮功能区,这一业态状况便可证明这一点。总的来说,传统的商贸业在突飞猛进的电商的挑战与冲击下,其销售总额必将有所下降,而电商的成交业绩或销售总额也必然会赶超传统实体店的零售业绩。这是一种必然且不可阻挡的趋势。

 

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