“互联网+”下我国县域电商价值共创“大生态系统”内涵

一、县域电商价值共创内涵

县域电商价值共创“大生态系统”汇融了“互联网+”的开放生态、跨界融合、创新驱动、万物互联等特征:以价值共创理论为核心,以协同学等理论为补充,以政府为主导,以各电商企业为价值联盟主体,以“互联网+”技术和各电商参与个体的互联网共识思维为基础,以农产品等资源为支撑,以县域电商生态系统环境内的物流、信息流和资金流为联系,以县域电商产业链各利益相关群体共同参与及互动促成价值共享平台,形成一个动态开放、竞合共生、互利共赢的县域电商“大生态系统”。

基于价值共创理论的县域电商价值共创“大生态系统”将突破原有县域电商各自“小生态系统”的界限,赋予了其“互联网+”鲜明的时代特色。在“互联网+”催化下,该模式也打破了传统意义上的基于消费者和生产者逻辑的市场主体的价值共创理论范围,从而推动整个县域电商“大生态系统”下各商业模式创新。该生态系统强调:(1)各价值创造主体分工明确,其价值活动并非简单地相加,其着重强调各价值创造主体对整个县域电商“大生态系统”的价值创造作用及贡献,进而促使社会资源均衡合理分配;(2)该生态系统是建立在“互联网+”思维和价值共识的相互依赖、相辅相成的关系基础之上,因而各价值主体并不是孤立存在,没有绝对意义上的零和博弈关系;(3)该生态系统最终形成的是一个不断演化的动态复杂的县域电商“大生态系统”,且该“大生态系统”的边界正随着参与主体的增加(减少)和发展的不确定性而不断淡化和模糊。

二、县域电商价值共创的“互联网+”特征
1.产业全面互联网化
根据CNNIC(中国互联网信息中心)最新统计报告的数据,截至2015 年12 月,我国网民规模为6.88 亿,互联网普及率为50.3%;其中,网民中农村网民占比为28.4%,规模达到1.95亿,互联网普及率及网民数增幅显著[23]。虽然县域电商产业的基础仍然比较薄弱,但互联网一方面使每个人都成为价值创造主体,每个人都平等而便捷地获取各类信息和知识,也极大地降低每个价值创造主体应用电商的门槛;另一方面,“互联网+”解构、重组传统产业的生产关系,赋予了县域电商市场更多的机遇和挑战。“互联网+”的过程中,智能软硬件、物联网、大数据、云计算等高新技术得到进一步推广和应用,也推动整个县域电商产业互联网化。期间,县域电商产业价值链的逐层互联网化,使得县域内每个生产者和消费者能够真切、便捷地享受到更高品质的商品和服务。

2.产业生态协同化加剧县域电商生态系统是个极其复杂的复合生态系统。随着互联网的兴起,“互联网+农业”、“互联网+县域电商”打破了原有的自力更生的产业生态系统。在“互联网+”的推动下,从复杂性科学视角,从微观到宏观遵循复杂系统中的耗散结构理论(一种偏离平衡状态的非线性的开放系统经过持续地与系统外部交换能量和物质,达到时空或者功能上的有序状态),县域电商产业生态终将渐趋稳定、和谐,而期间产业生态系统全面协同化将是持续常态。互联网技术、思维方式和组织原则已渗透到县域电商产业的方方面面,县域内的消费方式、生产方式乃至销售方式也随着电商这一新型业态的拓展发生同步协同变化。县域电商各价值创造主体正立足原始生态链,从无到有,全面联动,系统协同化推进中。

3.双边网络效应凸显双边网络效应是相对于单边网络效应而言,它的实质是多方相互作用的协同价值,其存在取决于对平台内参与各方供需对接的满足。县域电商市场是典型的双边市场,在“互联网+”下,县域电商蓝海优势迅速显现,整个产业市场正处于高速转型和提升过程中。当前,我国县域电商市场所具备的独特生态系统的逐渐形成,进一步加强了农产品电商与农产品供应商的双边网络效应。在双边网络效应的作用下,县域电商群体需求匹配越来越好,涌现出的价值也越来越大。同时,县域电商平台内双方互相依赖性所形成的双边网络效应对整个县域电商的发展又有同步自发的内生力,也将推动县域电商群体协同发展。

4.流通模式深刻变革整体来说,我国县域传统业态下的农产品由于时空差异大、需求难预测、运输存储损耗大等特性,导致流通效率低下、流通成本久高不下、农户产业地位不高等结果。作为县域内的价值创造主体之一的农户只是被动参与,也损害了农产品价值主体的经济地位。在“互联网+”的催化下,供求价值主体同步知识化、信息化和电商化。以“直通”为特征的新型模式业已逐渐取代传统的农产品“分级”流通模式(如“经纪人—批发商—零售商—消费者”分级现货流通结构)。“互联网+”下现有的新型农产品流通模式正朝向信息化、平台化、终端化的方向变革过程中,这变化符合“互联网+”下信息经济时代的发展要求,提高了县域电商产业内各个价值创造主体的积极性、主动性和创造性。

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“互联网+”下我国县域电商价值共创“大生态系统”内涵

 

 

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