分析当前我国网络营销发展现状

进入21世纪以来,随着计算机信息网络技术的发展, 随着网络化与信息化的电子商务步伐加快, 人类社会逐步迈入了网络经济时代.在网络经济时代,由于互联网的普及与发展,很大程度上人类的生产方式与生活方式正在逐步发生改变, 在市场经济中, 互联网这种新兴的信息传媒技术正在与经济紧密结合,推动着传统的营销手段正在像全新的网络营销方式转化, 对于进入新时代的现代企业而言, 网络营销利用其难以替代的经济性、 跨时空、 多媒体、 整合性和交互式优势逐步改写着经济社会的一些规则因素, 让整个市场经济的经济信息更加公开化, 让整个市场环境变得更加透明化,很大程度上更是不可避免的促进了企业在市场竞争中的竞争激烈化, 同时也为现代企业的发展带来了特殊的机遇和挑战。

在这样的背景下, 重新审视自己在经济环境中的市场定位、 渠道建设以及营销策略, 对于我国的现代企业而言, 是非常现实而迫切的问题, 面对进入网络经济时代带来的各种机遇和挑战, 我国企业如何能更好的针对网络经济带给企业的各种深层次影响寻求其发展思路,如何能够根据网络营销的各种不可替代优势实施其具有创新意义的网络营销战略, 值得我们深思, 本文从我国企业发展的角度出发, 针对网络经济时代互联网的普及对传统营销方式所造成的冲击入手, 就网络营销带给企业的各种优势因素进行分析, 最后针对当前我国企业网络营销的现状, 对网络经济时代我国企业所应当采取的各种网络营销策略进行研究。

90年代以后, 随着计算机信息技术和互联网在我国磅礴兴起,尤其是进入21世纪的11年期间, 网络经济在我国迅速发展, 随着互联网同我国经济的紧密结合, 很大程度上我国的经济已经向崭新的网络经济时代跨进, 然而, 从当前我国网络经济的发展程度来看, 同欧美发达国家相比依旧存在着很大的差距, 具体表现在网络营销的发展水平上存在着很大的差异性。

分析当前我国网络营销发展现状

1 我国企业的网络竞争意识不强, 有待进一步提高

在我国的市场经济中, 我国的很多企业受传统竞争模式影响将其竞争的焦点定位在实体市场中, 对于网络营销的认识不清, 网络竞争意识不强, 不能够充分的认识到进入网络经济时代后抢占网络虚拟市场对企业长远发展的重要性, 同时, 也没有多少企业能够真正认识到参与网络营销对于赢得未来竞争优势的紧迫感, 总体而言, 我国企业在对待网络营销的意识上, 认识有待进一步提高。

2 拥有独立域名网址的企业少, 而且整体分布不均衡

据相关部门统计, 到2011年5月, 在全国570多万家企业(其中包括乡镇企业)中, 参与网络营销的企业占到企业总数的不到7%, 而且分布极其不均衡, 东部沿海地区较多, 内陆地区较少, 其中大部分参与网络的企业都是将其营销重心放在了网络广告和网络促销宣传上, 真正能够有效实现网络营销整体化全程化的企业少之又少, 而且在这些上网企业中, 只有极少部分企业有着自己独立的域名网址, 总体而言, 我国企业的网络利用率极低。

3 网络营销产品的范围小、 数量少

针对当前我国范围内企业参与网络营销的诸多产品进行分类, 我国参与互联网进行网络营销的产品大多数集中与电脑配件、图书、 软件、 汽车等有限的几种特殊产品, 而真正能够面对大众化消费的食品、 服装、 家电、 日用品等得营销产品却是少之又少, 总体而言, 在我国的网络营销中, 营销产品的范围小、 数量少, 不能够真正满足不断增加的网络购物需求。

4 我国网络营销的营销策略水平有限效果不佳

对于新兴的网络营销方式, 尽管其在市场竞争中相比传统的营销策略有着诸多优势, 但是在当前我国对于网络营销这种极为特殊的营销方式研究中, 关于网络营销策略的研究缺乏系统的、 总结性的研究, 整体上还处于探索实践阶段, 一定程度上, 我们可以这样说, 我国网络营销的营销策略水平有限效果不佳, 并没有真正形成适合我国当前国情的网络营销策略。

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