网络经济对农产品流通的影响

(一) 网络经济对农产品流通渠道的影响

网络经济赋予农产品流通以直接性的特征,农产品供需双方可在互联网服务平台上直接进行流通活动,使得渠道供应链逐渐缩短,渠道结构形式转变为以网络服务平台为枢纽的扁平化组织结构。网络经济对流通渠道的影响主要包括: 首先,网络经济下农产品流通渠道趋于扁平化。传统农产品流通渠道模式中,中间商居于重要地位,而在网络经济主导的市场中,网上流通平台免去与中间商的流通过程,供应商可以直接面对消费者进行个性化生产,形成高效扁平化的流通渠道; 其次,网络经济下流通渠道主体积极性增强。传统经济下,批发商与零售商只着眼于各自分工和职责,缺乏相互配合。而在现代流通渠道中,经济主体积极创新流通方式,提升自身业务水平,并注重各主体间协作分工。再次,网络经济下农产品流通渠道更注重信息获取。传统农产品流通渠道侧重于农产品运送,而随着农产品流通现代化进程加快,网络经济影响下的农产品流通渠道着眼于流通信息的获取,并依据信息选择最佳渠道; 最后,网络经济下农产品流通渠道更开阔。与传统流通渠道的封闭结构相比,网络经济下流通渠道打破传统农产品流通的区域界限,形成以农产品流通国际化、销售全球化为主的开放结构,辐射范围更广,为现代农产品流通发展带来更多机遇。

(二) 网络经济对农产品流通组织的影响

网络经济对农产品流通组织的影响主要体现在转变流通组织形式。一方面,网络经济将部分传统实体流通组织转变为虚拟流通组织,如利用虚拟流通平台对流通信息进行创造和加工,在虚拟网上商店进行农产品的分配和交换等。虚拟流通组织超越地域限制,形成空间网状结构,短时期内将各地区的资源,整合为一种依靠网络统一运营的经济主体,扩大流通范围并提高流通效率; 另一方面,网络经济加快农产品流通专业合作组织的建设进程,通过农户、龙头企业、农产品流通中介商等自愿联结,将农产品从产地到餐桌的流通各环节分工协作,并通过农产品流通中介组织,指导专业技术组织,流通信息咨询组织及销售经营策划组织,为农民提供专业的流通技术指导、信息咨询服务及销售经营方案,将农户纳入农产品流通过程,使其逐步掌握主动权,提高农民收入,从而带动农民参与农产品流通过程的积极性,形成良性循环,最终推动农产品流通业发展。

网络经济对农产品流通的影响

(三) 网络经济对农产品流通技术的影响

网络经济推动农产品流通技术革命,促使流通技术向现代化、高级化转变,其中最核心的技术为农产品供应链技术。应用供应链技术关键是实施供应链管理,网络经济下的供应链管理主要指以互联网为基础,将农产品生产、流通和需求结合,在流通各环节建立多元化联系,实现企业间农产品流通的无缝对接。通过供应链管理,不仅各流通主体可全面了解农产品供求信息,生产者可根据需求进行个性化生产,大大降低存货量及库存成本,优化配送运输,力争在准确的时间、地点,以合理的价格、便捷的方式,将农产品送到消费者手中,最大程度上提高农产品流通效率。而且供应链技术的 “大数据”功能将需求信息归纳汇总,为供需双方提供生产计划或采购计划; 并通过实时监控物流信息,降低库存量,增加利润。供应链技术涉及农产品流通全过程,而网络经济则在最大程度上使供应链发挥其增值功能,并将农产品流通技术推向更高层次。

(四) 网络经济对农产品流通费用的影响

农产品流通费用是为实现农产品流通所支付的所有费用。网络经济降低农产品流通费用主要体现在三个方面: 一是农产品物流费用,网络流通平台将农产品流通活动转移至虚拟空间,互联网基础上的“内部化”物流为供应商节约大量物流费用; 二是农产品流通渠道费用,通过各流通主体协调合作及流通环节统一管理,大幅度提高渠道运行效率和资金周转效率,进而降低渠道费用; 三是流通信息费用,参与流通的农产品供应商充分运用互联网进行流通信息交换,降低获取信息成本。而且,流通信息作为网络经济下农产品流通一个重要作用对象,在流通过程中不需要物质载体,且具有高度共享性。当流通第一份农产品信息时,需要投入大量成本,但后期流通过程可以通过复制共享来完成,并且可以实现无限量复制,其复制过程投入的劳动及其他成本随着流通范围的扩大而减少,那么农产品信息流通的边际成本可以忽略不计。

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