网络经济中相关地域市场的界定

相关地域市场是指一种产品和其他所有具有替代性的产品开展竞争的区域范围。从需求替代性分析, 消费便利程度会影响区域内消费者快速转向购买临近地区产品的能力, 进而影响相关地域市场范围的大小;从供给替代性分析, 由于运输成本的存在, 经营者能否快速地进入临近地区, 也会影响不同区域是否构成同一地域市场。在传统经济中, 地理空间的存在影响着相关市场的界定, 但在网络经济中, 相关地域市场相对弱化了。网络中大部分产品是信息, 信息产品不象其他实物产品,其生产、 传输不需要占用多大的空间。网络打破了地理空间的各种障碍, 拉近了人们之间的距离, 各种网络产品和服务在技术上讲都是面向整个网络空间的。凡是网络可以延伸到的地区, 从理论上讲都是相关地域市场。这就使得相关地域市场界定显得简单且必要性不大, 因此, 在网络经济中, 相关地域市场界定的优先性有所减弱。

当然, 由于网络交易的复杂性和网络产品的多样性, 如何在网络经济中界定相关地域市场还需要深入分析。数以万计的网络企业提供的产品在广义上都可以被称为网络服务, 而这类企业也被称为网络服务提供者。ISP 包括向用户提供入网服务的网络接入提供商和向用户提供信息的内容服务提供商②前者如中国电信、 美国 AT&T公司, 后者如新浪、 美国亚马逊公司。两种服务的不同性质导致其相关地域市场的界定也不相同。

网络经济中相关地域市场的界定

(一)网络接入服务的相关地域市场

就网络接入而言, 要首先区分不同网络接入提供商的层次, 判断不同层次接入服务的竞争状况,然后再进行相关地域市场的界定。网络市场的基本结构象金字塔一样呈层级状, 其中, 顶层是顶级网络接入服务商, 接下来是子属网络接入服务商, 底层是面向最终用户的网络接入服务商。不同层级也呈现不同的竞争特点, 在较低层次上, 通常进入的条件较低, 低级网络服务商等网络供应者也较多, 与此相反, 在这一产业领域的上层则呈现集中化, 越接近金字塔的顶端, 集中化程度就越高。在处理WorldCom/MCI 合并案 ③ 时, 欧盟委员会就得出结论:顶级网络接入服务商的相关地域市场是全球性的。虽然这些顶级网络系统落户于美国, 但它们是惟一能够在全球范围内提供全面服务的网络服务商, 它们对顶级网络接入价格的调整将影响全球消费者。同上述顶级网络系统的相关地域市场相比,那些向最终用户提供网络接入服务的较小网络服务商所形成的相关地域市场范围, 则仅为国家性的或者国内区域性的。

(二)网络内容服务的相关地域市场

网络内容服务最典型的就是电子商务。电子商务的应用基础是网络, 网络具有普遍存在性和全球可达性, 因此决定了电子商务的跨国性。电子商务就是在无国界的、开放的全球范围内寻找目标客户、 供应商和合作伙伴, 这极大地扩大了网络内容服务的相关地域市场。可以想见, 在传统经济中, 一家书店服务的顾客范围不会超过几个街区, 一家大型商场的服务范围也不会超出整个城市。在网络经济中, 网络的无边界性导致产品的销售远达网络触角延伸的地方。计算机软件、 服装、 音像制品、 书籍等产品尤其适于网上交易, 它们的相关地域市场远远超越了传统商店所能辐射的范围。既然网络没有边界, 那么网络直接服务的相关地域市场是否就是全球范围呢?其实网络直接服务只是为网络销售提供了一个平台, 物流、 仓储成本也是电子商务企业所要考虑的,再加上语言、 风俗习惯、 网络管制等因素的影响, 网络直接服务的相关地域市场一般也仅限于一国范围之内。

avatar

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: