网络经济与传统经济在生产活动上的比较

网络经济是以网络为基础而形成的各种生产与交易活动, 与传统经济相比较, 在生产活动中也表现出不同的特点。

1 .生产中的边际效用递增特性。 传统经济理论认为 ,随着人们对某种商品消费数量的增加, 单位商品给人们带来的满足程度会逐渐下降, 也就是人们对某种商品占有越多, 其边际效用就越小。 这就是西方经济学中著名的边际效用递减规律。 但在网络经济中, 边际效用递减规律不复存在, 取而代之的是正好与之相对的边际效用递增规律。也就是说, 当理性的消费者对某种商品使用的越多, 增加对该商品消费的愿望就越强烈, 在这种增加消费的过程中, 边际效用是递增的。 之所以网络经济中具有边际效用递增的特性, 是由以下几方面原因决定的: 其一是锁定现象。 在网络经济中, 信息产品是在一个由多种软硬件构成的系统中形成的, 这种系统的使用需要专门的学习过程,当消费者已掌握了某种系统软硬件的使用后, 就会对之产生依赖性, 消费者以后不会轻而易举地改变到对其它系统的使用, 因为这需要相当大的学习转移成本。 这样消费者就被某种系统产品锁定, 消费者对这种系统产品使用的时间越长, 对其未来的消费意愿就越强烈。 其二是增值现象。 这是因为在网络经济中, 对信息产品和知识的获得、传递、运用、管理是整个经济社会的中心, 知识或信息存量的大小决定着社会经济效率的高低。信息或知识存量越多, 企业或社会就越具有竞争力; 消费者占有的信息或知识越多, 给其带来的财富增加就越多。 其三是网络效应。在网络经济中, 信息产品自身的价值并不很重要, 而信息产品通过超越时空的网络传递后, 产生的经济效果却是巨大的。 这就是麦特卡夫定律所指的网络的收益与网络上的节点数的平方成正比的规律。 即当网络的节点数以几何级数递增时, 网络的收益却是以指数方式递增。 这种收益递增机制的存在对企业具有巨大的诱惑力, 它使得网络价值随着网络人数增加及网络规模的扩大如同滚雪球一样不断增大, 这也是网络经济可在短时期内吸引大量资本进入而迅速发展的一个重要原因。

网络经济与传统经济在生产活动上的比较

2 .生产中供求双方的规模经济特性。 传统经济理论认为, 企业在激烈的竞争中获取胜利的重要手段之一是生产的规模经济。 在生产规模经济阶段, 企业可以有效降低单位成本而在竞争中取得优势, 这可称为供给方的规模经济。 在网络经济时代, 不仅有供给方的规模经济, 而且有需求方的规模经济。 它是指随着某商品市场规模的扩大,消费者对该商品的主观评价不断上升, 导致市场规模的继续扩大和生产者收益的迅速上升。 需求方规模经济在网络中的这种影响也称为网络的外部性效应, 或正反馈效应。 如微软公司操作系统的成功, 就是基于它充分利用了这一特性。 需求方规模经济存在的主要原因是标准效应和上述的锁定效应。 标准效应是指通过对信息产品的标准化, 使交易成本大大降低, 从而形成规模经济效应。 另一方面, 一旦某种标准制定并被消费者接受后, 他们就会被锁定在标准化的产品中, 其它生产者为了获得最大的利益, 都会看准这个很大的市场, 使自己的产品能与标准系统兼容, 这使标准的制定和控制会对生产者和消费者都产生很大的影响, 拥有标准的生产者就会形成规模经济效应。

3 .生产中分工与交易的并优特性。 传统经济理论认为, 社会分工可以进一步加强生产的专业化程度, 以提高经济效率。 但同时, 这种分工的细化使市场的交易范围扩大, 交易成本增加, 这反过来又会影响经济效率的提高。在网络经济中, 电子商务的产生可以有效地扩展交易的时间与空间, 电子商务市场的建立可以减少生产的采购成本, 缩短企业运营周期, 降低企业销售成本, 并为客户进行有效的定位服务。 在生产力水平不断提高, 分工愈来愈细的情况下, 网络的存在使信息的获取、检索和分享更加便利, 管理效率不断提高。 同时, 生产者在网络中也更容易找到需要的信息, 并进行合理的选择, 以最优效率的方式完成交易。 这种更低的经营管理和交易成本的出现, 会有力地推动产品价格的下降和质量的提高, 使整个经济活动更加接近一种理想中的完美竞争模式, 最终使社会的生产效率得以提高。

4 .生产的直接特性。 传统经济中的生产基于自身的市场结构, 是一种迂回的生产。 生产企业不能与消费者直接沟通, 而必须通过经销商的中间环节才能将消费者的需求转化为企业的生产指令。 在网络经济中, 由于生产者和消费者时刻处于网络终端之中, 二者可以建立直接联系, 这使传统经济中的中间层次如批发商、代理商、经纪商失去了存在的意义, 经济组织结构趋于扁平化, 这种从迂回的厂房生产到直接通信的虚拟办公室, 从间接的商场销售到网络直销, 从中间层管理制度到直接的管理制度, 使得网络经济中因生产的直接特性而大大提高经济活动的效率。

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