4 G 环境下移动电子商务模式创新

(一)APP 商用模式

目前国内各大电商均拥有了自己的APP 客户端,京东移动端已经服务于安卓、苹果、塞班、微软等10多个移动平台。根据2014年第二季度中国互联网经济核心数据显示, 中国网络经济营收规模达到2099.0 亿元,其中,PC 网络经济营收规模为1641.5 亿元,移动网络经济营收规模为457.6 亿元,营收贡献率为21.8%,移动互联网对整体网络经济的营收贡献率在逐渐提升。移动网络经济中,移动购物在本季度占比近50%,主要源于淘宝、京东等核心网购企业移动端布局力度的加大。

(二)微信营销模式

微信营销是垂直电商基于APP 商用模式的思路,将其营销活动细化于微信平台。移动电商在微信平台上的营销模式主要包括附近人搜寻、品牌活动、O2O折扣店、在线支付,查看附近的人是为了获取用户的位置信息以及透过签名了解用户的消费兴趣,通过微信用户的数量增长从而将其品牌进行推广,在O2O 折扣店内,结合二维码扫描技术的运用加上客户的投机心理使其在优惠折扣的诱导下进行消费,电商进驻微信就必然会涉及到支付的问题,因此微信也开通了在线支付的功能,许多商家也在微信上推出了自己的品牌微店,使得客户可以每天都能获取到商家的限时折扣、节日优惠、 品牌特卖等信息, 这相当于另一种形式的无线广告,在4G 网络下商家更能为客户提供高质量的信息服务与交易服务。

4 G 环境下移动电子商务模式创新

(三)手机移动终端支付模式

手机移动终端支付模式已经逐渐成为人们进行网络购物、金钱往来的重要方式,手机用户可以通过手机随时随地进行消费、 转账以及理财需求, 由此而延伸出来的则是网络银行。在4G 网络的高频速下,用户可以在手机用户端获取金融市场的信息, 并根据信息作出投资决策,最后再进行在线支付,一方面,节省了决策时间,另一方面,未来手机移动端的支付功能不会仅仅局限于在线支付,它还可以成为网络银行的管理平台,使得用户可以轻松便捷地管理自己的金库。

(四)物联网技术与O2O 模式相结合

物联网技术可以给移动电子商务在物流方面带来实质性的变革,在移动通信网络中,将移动电子商务中的“物”作为商务活动的参与者并将其纳入统一管理体系中,同时支持物与人、物与物之间的直接通信,可以实现更大范围的信息共享,物联网技术与移动通信网络的联合将会是移动电子商务模式创新的一个重要方向。在O2O 模式中,企业主要是通过线上与线下的配合来促成交易的实现,而物联网技术的应用能够把移动电子商务中的物流、资金流以及信息流纳入其中,从而为交易双方提供更全面更实时的信息。

移动通信技术的进步对移动电子商务带来的影响具有全面性、复杂性和提升性,而不仅仅只是移动通信技术、 无线网络技术以及移动终端平台运算能力的量变与质变。 本文基于4G 网络体系的研究,并根据其网络特点进一步研究移动电子商务的模式, 技术的进步,都会使市场趋于完善和成熟,相应的运营商也会采取更加完善且适应其需求的管理举措。 未来移动电子商务的模式将会更加社会化、人性化、便捷化,它能使人类切身体验到移动生活所带来的优越感。

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