基于 4 G 环境的移动电子商务

(一)4G 通信概述

1.网络环境。4G 通信包括宽带无线固定接入、宽带无线局域网、移动宽带系统和交互式广播网络,根据国际电信联盟对4G 网络的定义,其网络速率要达到两个硬性标准:第一,在固定状态下,数据传输速度达到1Gbps;第二,在移动通信状态下,数据传输速度要达到100Mbps。4G 通信网络不仅在数据传输速度上有着新突破,而且它还弥补了 3G 网络环境下无法传输高清晰节目的缺陷,在原有3G通信技术的基础上与 WLAN 技术于一体,从而能够为用户传输与高清晰度电视相比拟的高清视频图像,并且能够满足不同层次和类别用户对于无线通信的需求。4G 相比于3G 网络具有更高的数据传输速度以及质量,极大满足了手机用户端对于数据传输速度的需求,同时更能够满足移动电子商务对于信息获取速率与信息质量的需求,进一步利用数据与信息之间的交替功能促成电商交易的实现,并且为移动电子商务模式的创新提供了技术支持。

2.运营商与市场竞争力。4G 网络的承建由中国移动首发其功,在我国,4G 网络的运营商主要由中国移动、中国电信、中国联通三大主力支撑。进入4G 时代,数据传输的高效与优质便与此产生了较高费率的数据流量,因此数据流量成为了三大运营商未来在4G业务发展上的主攻方向。就中国移动而言,4G 流量套餐就包括四款主套餐和一款流量可选包,中国电信主要有手机乐享套餐,中国联通则为“4G/3G 一体化资费套餐” ,就目前而言,中国移动在4G 领域范围的市场上仍旧处于龙头之位。

基于 4 G 环境的移动电子商务

3.终端平台。4G 通信系统是一个多功能的集成网络系统,它可以实现高清晰三维图像的传输,甚至不同无线用户、 不同频带之间的用户也能实现三维图像的传输与共享。4G 网络可以利用自身的无线网络、手机数据流量以及WLAN 网络与用户的通信工具建立无缝终端连接,用户可以利用4G 无线接入网、2G/3G 接入网或者WLAN 接入4G 多媒体接入系统,并且同一通信工具可以在不同频带的网络接入点上与4G 终端系统建立连接,这就使得4G网络能够利用IP 核心网络平台对其用户的终端进行管理,这种无缝式的终端连接更有利于客户对于信息的获取,同时能够促进移动电子商务对于线上线下资源的整合。

(二)4G 环境对移动电子商务发展的变革性影响

在4G 网络体态下,移动电子商务的发展将会面临在技术性、安全性、资费性、市场性以及资源整合方面的挑战。 随着移动通信网络技术的提高, 通信技术也日渐成为移动电子商务的技术后盾,手机电视、手机游戏、 动态导航等一些生活化与娱乐化的业务能够给移动电子商务带来更丰富性与多元性的增值业务, 而这些服务的实现需要依靠移动电商具有相应强劲的技术力量, 并且商家会利用移动终端对其用户进行消费心理分析, 从而为其推出合适的营销方案与消费组合产品, 这些信息的获取则来源于对其终端数据的分析, 这在一定程度上会导致不良商家以及网络黑客的攻击,从而盗取客户信息进行各种违法活动。进入4G 时代,数据流量的资费一直是三大运营商的主攻方向, 线上交易的频繁甚至于可以替代线下交易必然会耗用较大部分的数据流量, 这就使得消费者更倾向于使用PC 端进行网络消费。

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