跨境电子商务发展的优势

(一)减化供应链环节,降低成本

跨境电子商务能打破渠道垄断, 缩短供应链,更好地服务最终消费者。 如图 1 显示,与传统外贸相比,跨境电子商务减少了中间环节,最短的供应链是中国制造商跨境电子商务平台 - 国外消费者,供应链的扁平化减少了企业的成本,从而能获得更高的利润,激发了中小企业参与国际贸易的动力和热情。

(二)参与主体多元化

传统外贸参与主体为外贸企业、制造商,跨境电子商务的主体则较多元化, 最初由小微企业、个体企业主、网络公司为主,随着产业的发展,许多传统外贸行业产业链上的制造商、外贸企业、代理商、经销商等进入该行业,并进行规模化运作。

(三)交易呈现网状化

传统外贸交易为双边贸易为主,买卖双方分处不同的国家或地区达成交易完成结算,即使如香港转口贸易也是由几笔双边贸易构成。跨境电子商务涉及的交易方远远多于传统贸易,呈现网状化特点, A 国制造商,通过 B国的电商平台进行销售,使用 C 国的结算支付方式和 D 国的物流配送, 最终消费者在 E 国, 而 B 国电商平台的信息系统和客服支持又可能来自外包给另一个国家公司,这样使得贸易形成一个网状综合系统。

跨境电子商务发展的优势

(四)打破地区差异,竞争变得异常激烈

我国传统外贸主要集中于沿海经济发达地区,据统计我国对外贸易 80% 集中于广东、 浙江、上海、北京、福建、山东、江苏等发达地区,天然的地域优势以及经济环境优势使得对外贸易发展快于内陆地区。 但跨境电子商务通过扁平化渠道方式,集中海内外仓库配送发货,极大减弱了地区上的差异带来的发展差异,使得内陆地区外贸的提升有了机遇,外贸领域的竞争将变得异常激烈,竞争的关键在于产品的品质、售前售后服务以及物流配送等有助于改善消费者体验的因素。

(五)企业经营模式国际化、网络化

传统国际贸易企业经营专注于产品生产,营销、品牌推广水平较低,以至于在国际上主要成为国际品牌的代工厂, 自营品牌在国际市场上知名度较低, 而跨境电子商务利用网络信息平台开展贸易活动,企业的营销方式多样化且成本降低,企业通过网络平台以及社交媒体收集消费者数据并进行分析,可以为特定消费群体定制个性化产品,同时通过多种营销方式制定精准的营销方案,利用 twitter 、 facebook 等 媒 体 推 送 产 品 以 及 品 牌 信息,通过建立圈子影响消费模式,并保持与消费者的密切互动, 因此跨境电子商务企业能够利用网络技术实现低成本的精准营销,并推动企业品牌的国际化。

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