发展农村电子商务的必要性与途径

我国是一个农业大国, 当今农业和农村经济的发展已经进入了市场化、 城市化、 信息化 “三化融合” 的发展趋势。解决 “三农” 问题、 解决农业生产结构与市场需求的突出矛盾, 增加农民收入, 实现我国现代化高效农业, 已经成为当前中国发展最紧迫的任务之一。我国农产品价值的问题关键在于 “分散农户生产与大市场” 之间的矛盾。单个农户作为生产的主体, 无法及时了解市场信息, 造成农产品生产与市场需求出现脱节。发展农村电子商务有利于解决这一矛盾, 电子商务可以利用现代信息技术服务 “三农” , 提高农业资源利用效率, 从而促进农民就业与增收, 使得农业生产符合市场化需求、 农村社会全面进步, 为 “三农” 问题的解决提供一种新的思路。

1、 建立农村网络消费市场

改革开放以来, 我国农民的人均收入逐年提高, 农村地区的客观条件和农民的生活习惯在信息化发展的大背景下发生了翻天覆地的变化, 农民的消费结构也逐渐升级。改革开放以来, 我国农民消费支出不断增加, 消费结构不断改善, 农村居民恩格尔系数也从 1997 年的 67.7%下降到 2008 年的 43.7%。这说明农民生活消费开始由满足基本生存型向追求生活质量型转变。农民衣食和衣着消费层次逐渐提高, 高档耐用消费品开始走进农民家庭。然而传统销售模式受到地域的限制, 农民购买高质量的商品缺乏渠道。这就需要构建农村网络消费市场来解决这一问题。

随着互联网的普及, 农村一改以往信息闭塞的面貌, 走上了信息高速公路。根据 CNNIC 发布的 《第 26 次中国互联网络发展状况统计报告》 显示: 截止至 2010 年 6 月, 我国农村网民规模达到 11508 万人, 占整体网民的 27.4%, 同比增长 16.9%。由此可见, 农村是一个潜力巨大的市场, 如果能够引导这部分农村网民通过网络进行消费, 对农村与电子商务的发展有积极的作用。

发展农村电子商务的必要性与途径

2、 建立农村电子商务销售市场

以往农村电子商务的发展一直存在一个误区, 就是把农村和农民仅仅视为消费者, 认为农民只是潜在市场的 “目标受众” , 没有认识到农民也能成为 B2C 中的 B (business, 商家 ) 。 我们必须摆脱以往农业发展 “重生产轻销售” 的惯性思维, 充分利用电子商务的优势, 为农民销售创造渠道, 增加农民就业与收入, 改善农业产业结构。

农产品相比于普通商品有其特殊性质: 农产品的区域性强, 种类繁多并具有易腐性, 难以通过标准化来衡量质量。而农业生产又大都是采用农户家庭分散经营的模式, 容易引起单个农户生产与大市场的需求出现断裂。农业生产与农产品的这些特性会导致信息传递严重滞后, 要么出现农民生产分散、 要么农户扎堆生产, 致使农产品滞销。构建一个优良的电子商务平台, 一方面有助于农业生产中产供销与需求之间信息不对称问题的解决, 另一方面也能提高市场交易的效率, 使得买家与卖家迅速配对。

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