一带一路经济区发展跨境电子商务的经济基础分析

(一)一带一路经济区内部经济往来频繁

一带一路经济区涉及的60多个国家和地区多为新兴经济体和发展中经济体, 人口规模达44亿,占全球人口的63%, 经济总量达21万亿美元, 占全球经济总量的21%。由于经济结构的相似性和互补性, 经济区内各经济体的经济合作日趋增多,2013年, 中国与哈萨克斯坦、 乌兹别克斯坦、 塔吉克斯坦、 吉尔吉斯斯坦四国的贸易额达420亿美元, 比2012年增长13%。在中国与欧洲、 美国、 日本等经济体的贸易量增长空间有限的当下, 与一带一路经济区贸易量的增长有效地扩展了中国对外贸易空间。同时, 一带一路经济区能源合作通道日益丰富, 2013年9月中缅天然气管道新增了中国的陆路资源进入通道; 2015年1月中东和非洲输往中国的原油管道也已全面启用。

(二)一带一路经济区网络合作平台少

电子商务技术的日趋成熟推动了跨境电子商务的全面发展, 越来越多的国家通过这一介质完成国际贸易。据欧洲权威电子商务网站yStats报告, 全球跨境电商出口排名前六位的国家和地区依次为美国、 英国、 德国、 斯堪的纳维亚、 荷兰和法国, 跨境电子商务进口居于前6位的国家分别是中国、 美国、 英国、 德国、 巴西和澳大利亚。与此相比, 一带一路经济区跨境电子商务发展相对落后,多以外贸企业入驻一国电子商务平台的形式开展网络国际经济合作。例如, 2010年以来, 入驻中国电子商务平台的外贸企业不断增多, 据统计, 2016年, 入驻中国电子商务平台的外贸企业累计将达到1 794.8万家。尽管部分大型电子商务平台开设了一带一路专营主题, 如敦煌网2011年推出了“网上丝绸之路” 专题, 但不能充分契合一带一路经济区对网络经济合作平台的要求, 综合经济区各经济体特点的跨境电子商务平台的缺乏已经成为这一地区经济发展的短板。

一带一路经济区发展跨境电子商务的经济基础分析

(三)拓展一带一路经济区优势产品销售半径

一带一路经济区的优势产品涉及农产品、 海洋生物制药、 煤炭、 石油、 天然气、 金属矿产等传统产品和能源, 以及水电、 核电、 太阳能等可再生资源。这些产品附加值较低, 基本以传统商务渠道销售, 销售半径十分有限。例如, 中国将苹果、 梨等生鲜农产品的销售地仅拓展至东盟; 将海洋生物制药跳跃式辐射至欧洲国家, 但对中亚、 西亚、中东等地区的辐射力度较小, 即使对外依存度高的产品如石油、 天然气、 矿产等, 与中国往来的国家也极其有限。由于传统销售渠道以实体推介手段为主, 信息辐射范围有限, 致使一带一路经济区的优势产品难以最大限度地实现其价值。

(四) 市场消费理念逐渐转变

消费理念受收入、 物价、 预期等经济因素和文化水平、 风俗习惯、 宗教信仰等非经济因素的影响。随着信息渠道的多元化和商务介质的多样化, 人们的消费理念逐渐发生转变, 由从众消费阶段进入标准化消费阶段后, 目前正在向个性化、 多样化消费阶段迈进。市场消费理念的转变使人们消费的关注点发生变化, 由单一关注商品质量、 品牌逐渐向品质、 个性、 舒适、 感受等多维化方面转变。面对差异极大的消费要求, 传统商务模式难以在有限的地理空间内充分满足, 唯有新型商务业态才能顺应市场变化, 为消费者满足彰显个性的多样化需求提供可能性。

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