网络经济对现代企业的影响

网络经济的内涵。目前,对于网络经济的概念尚无统一定义,一部分人将其理解为经济的互联网化,即主要研究对象为信息通信技术、互联网、经济与社会之间的交互作用。现代学术界的一般观点认为:“网络经济是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。” 综合学界的一般观点和 “互联网+” 的基本内涵,本人认为,网络经济是以计算机互联为途径,以互联网为载体和媒介,所发生的商品或服务的交换活动所形成的推动经济持续增长的新的经济发展形态。

网络经济的规模越大,流量越大,即用户越多。通过大规模用户所转换得来的机会及经济效益也就越多。奉行“先到先得,且后来难居上”的发展原则。在市场竞争初期,初始用户吸收成本相对低廉,且网络用户忠诚度相较于传统行业的经济更难被改变。对 “后来” 竞争者而言,抢夺用户所需成本大幅提升。同时,信息技术产品往往具有报酬递增机制,率先发展起来的产品或技术往往具有优先占据市场份额优势,同时,由于规模效益,产品成本不断降低。

网络经济对企业发展成长所产生的影响。随着网络时代的不断深化,根据“互联网+” 的“以人为本”的特点及网络经济的规模效应,相较于传统的大批量制造与销售正在向大批量定制转化。在“互联网+” 背景下的网络经济时代,谁先发现市场的终端消费者及其需求,并且能最先满足终端消费者的需求,谁才能获得优势,而不再是简单的技术优势更大、规模更大、资本更雄厚。

网络经济对现代企业的影响

网络经济对企业经营模式所产生的影响。很多传统行业在“互联网+” 的背景下,逐渐被网络经济所替代,如:实体书店受到网上书城的巨大冲击,大部分实体书店破产,而小部分实体书店则改成了读书咖啡厅,书籍销售已经成为非常微薄的业务收入。由于网络经济而产生对传统行业的冲击与挤压,同时,电子商务对网络交易安全的依赖,消费者及供应商将通过整合与兼容,将网络市场转化为消费者、服务者、供应者的利益平台。由于网络经济的发展,减少了中间环节,企业的供应链管理和经济规划将发生实质性的转变,这决定了企业经营模式的改变趋势。

网络经济对企业营销体系所产生的影响。我国流通成本高于世界平均水平1~2倍。由此可见,在我国,生产企业昂贵的流通成本阻碍了企业的成本控制,同时也使消费者难以购买到物美价廉的产品。在“互联网+” 的背景下,首先,网络帮助企业突破了客户与供应商交易的成本限制。通过大数据分析与采集,企业能够针对个别客户的需要提供相应的定制服务。其次,营销方式从产品式销变为信息整合式营销。网络电子化的营销方式,通过虚拟网络缩短了企业与消费者之间的空间距离,双方的关系更为紧密,呈现出生产者与消费者双方对消费者的需求进行反复的交流与互动的特点,这一双向交互特点同时改变了营销管理者的决策过程,将其也变为一个双向交互的链条。

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