网络经济竞争行为呈现的新特质

(一)网络经济效应必然带来网络经济行为的垄断性

网络经济条件下,企业竞争优势源于知识、信息的核心竞争力, 领先掌握先进技术的企业必将率先占领多数市场份额, 而技术突飞猛进的发展形势又迫使其不得不利用占有的优势资本不断开发新技术, 并且在竞争对手能够生产出性能相近的产品时, 采用价格策略将价格大幅度降低,从而利用规模经济、价格优势使竞争对手处于不利地位,迫使竞争对手与其联盟。所以网络经济所塑造的竞争主体往往是企业联盟, 形成的市场组织形式往往是基于知识的寡头垄断和联盟。

(二)网络经济的垄断结构又是有效的市场结构

网络经济的正反馈效应和摩尔定律是一对矛盾的定律。随着新技术所带来的产品的不断开发,消费者对原有网络产品的支付意愿开始下降, 首先掌握先进技术的垄断者将面临失去市场份额的危险, 经济主体的市场竞争行为将会重新出现,这样,网络经济的市场平衡就会在垄断—— — 竞争—— — 垄断的循环或者说在竞争性垄断中达到平衡,“网络产品市场均衡的实现并不像传统经济下产品的市场均衡实现那样仅通过供给和需求达到自动均衡,而要先后经历正反馈和负反馈过程。正因为此,才出现了所谓的竞争性垄断、创新竞争和标准竞争,从而使网络产品层出不穷。”也就是说,网络经济下的垄断是竞争性垄断, 这样的市场结构与传统经济下的垄断企业永久性控制价格和产量的绝对垄断结构是不同的。 而且这种竞争性垄断是有利于消费者利益和社会效益的,它并没有阻断技术创新和进步,有助于社会整体福利的增加。因此,竞争性垄断的市场结构是一种有效的市场结构。

网络经济竞争行为呈现的新特质

(三)消费者预期管理模式使竞争兼具垄断性质

消费者预期管理是网络经济中企业赢得市场份额、锁定用户的重要手段之一,这也就是经济学家所说的“眼球经济”。为了赢得最大市场份额,企业争夺消费者的竞争策略主要有 “渗透式定价”、“锁定”( lock-in )等方式。“渗透式定价” 是以较低的价格使消费者使用该产品,以快速达到临界规模的消费者预期管理模式;“锁定”是从依赖感角度通过合同义务、耐用品的购买、针对特定品牌的培训、信息和数据库、专门供应商、搜索成本、忠诚顾客计划等等吸引消费者,从而占领主要市场份额的过程。 这些竞争行为在将消费者变成终身客户的同时, 实际上也就使客户不得不放弃其他企业提供的商品和服务,也可以看作是另一种类型的垄断。

(四)网络高新技术容易产生不正当的竞争行为

高效率、 低成本的特点让网络经济中的产业具有高固定投入和低边际成本的特性, 一旦产品研制成功后,其复制的成本几乎可以忽略不计,其生产规模可以无限的扩大。技术性、专业性特点决定了企业间的竞争则主要是技术和标准的竞争, 而掌握核心技术和标准的厂商极易占据垄断地位。 竞争对手一旦在标准争夺中失利,最佳的策略就是寻求与“标准”相兼容,而垄断厂商却可以凭借市场势力, 实施对自己有利的策略行为,设置较高的进入壁垒,阻碍竞争。互联网的技术性、虚拟性、 无边界性等特点产生了新型的互联网不正当竞争行为,这些行为前期隐蔽性大,并具有高技术性、强危害性、侵害范围大等特点,消费者权益容易因此遭到侵害。

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