网络经济与传统经济在消费活动上的比较

在传统经济中, 消费主要由个人的收入水平及商品的价格决定, 消费者是从自身获得最大的效用出发, 理性地购买企业生产的各种商品与服务。 但在网络经济中, 基于网络在经济活动中的基础地位, 消费活动具有一些新的特性。

网络消费的个性化特性。 在传统经济中, 市场是以供给为中心, 消费者主权很容易受漠视, 这主要是因为信息的不对称性, 使生产者能处于有利地位。 而在网络经济中, 由于信息数量和质量的提升, 信息中介的专业化分工不断深化和非常发达, 信息的搜寻成本大大降低, 因而在网络信息中介的作用下, 消费者可以迅速得到能真正满足自身需要的产品与服务, 保护消费者个人信息, 并在获得消费者许可的情况下向生产者出售消费者的需求信息而使消费者获益。 同时在网络上, 各种产品并不都是收费的, 一些免费软件、共享软件和试用软件可以长期无偿提供给消费者使用, 这种所谓的体验消费模式, 都说明了网络经济才能更好地满足消费者的个性化需求, 网络经济才真正体现了消费者主权至上的理念。

网络消费的技术限定特性。 网络经济是高技术高知识活动的经济, 这使网络消费表现出一种技术属性, 即只有具备一定的知识水平和技术的消费者才能进行这种消费活动, 而将一部分非技术占有的消费者排除在这种经济活动之外。传统经济中市场的力量可以将生产者和消费者联系在一起, 但网络经济中除了市场因素外, 所谓的“ 数字鸿沟”问题也会影响消费, 消费者没有足够的技术与知识, 就无法实现网络消费。

网络经济与传统经济在消费活动上的比较

网络消费的准公共品特性。 传统的新古典经济理论认为公共物品具有两个特点: 一是消费的非排他性、二是消费的非对抗性。 在网络经济中, 网络上的各种信息是人人都可以消费的, 并且在一定的时间和空间内, 新增加一定数量的消费者并不影响整个网上的消费活动。 也就是说新增加的消费者的边际成本为零。 但与传统经济不同的是, 这种具有“ 公共品”特性的产品并非由政府提供 ,而是由市场提供。 另一方面, 由于技术与规模的原因, 目前的网络消费活动还须支付一定的成本, 如上网费等。 因而网络消费具有一种“准公共品”的特性。

网络的消费与生产互补特性。 在传统经济中, 生产与消费是矛盾的, 企业生产出来的商品往往由于一些原因而不能被消费者接受, 形成积压、库存, 这种矛盾发展到严重的程度时, 还会导致社会经济的危机。 而在网络经济时代, 生产与消费是统一的, 这是因为网络消费是一种间接消费, 人们进行网络消费时, 不是消耗网络与信息本身 ,网络与信息本身并不能完全满足人们衣食住行的需要, 而是利用网络消费中所掌握的信息作为进一步生产的条件 ,更好地生产出人们需要的各种商品和服务。 这种消费与生产的互补统一, 有别于传统经济中的生产与消费的独立性假设。

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