中国零售业电子商务市场现状

1. 传统零售业的发展概况

零售业是实现商品价值和使用价值的重要途径。从 2004年 12 月 11 日开始, 我国零售业市场全面开放, 外资零售企业大量进入,发达国家先进的管理方法和经营理念对我国零售企业产生了直接影响和冲击。随着连锁经营方式成功导入, 大型综合超市、 超级市场、 专卖店、 仓储商店等新型零售业态形式层出不穷。先进流通经营与管理技术得到快速推广: POS 系统( 销售时点管理系统) 的开发和应用、 管理信息系统( MIS) 、电子数据交换系统( EDI) 和互联网( INTERNET) 等现代信息技术等, 这些技术将现代化的管理理念和先进科学技术融合, 推进了中国零售业的信息化建设和电子商务的发展。

2. 我国电子商务发展现状

电子商务是经济和信息技术发展并相互作用的必然产物。中国的电子商务可以说是从 2004 年开始, 经过近十年的纵深发展, 给传统零售业的运行和管理带来了巨大的冲击。随着信息技术迅速发展和电子计算机、 互联网络的普及, 基于互联网技术的电子商务进一步完善,网络技术在零售领域广泛运用并引起了零售业颠覆性的变革, 高成本、 低效率的传统零售模式正在逐渐被打破,缺乏创新的传统零售商发展压力也越来越大。与传统交易相比, 电子商务模式没有地段限制, 不受渠道制约, 渠道成本和营销成本可较大幅度降低。电子商务为许多企业提供了新的发展机会,将传统零售业推到了一个新阶段。同时, 移动互联网的发展让大量传统企业进入电商行业的门槛大幅降低。作为一种极为重要的营销工具, 传统零售业顺应技术发展潮流, 实施电子商务, 提升企业核心竞争力已成为业界共识。

中国零售业电子商务市场现状

3. 我国零售业发展电子商务已进入群雄竞逐、劣者淘汰的阶段

电子商务行业也遵循着大多数行业的发展规律:竞争初期, 行业内企业数量不断膨胀; 随着行业逐渐成熟, 优胜劣汰,企业数量会骤减。2012 年, 电商行业的竞争日益激烈, 也加速了行业的整合, “ 每天都有人进场, 也有人黯然离场” 。根据中国连锁经营协会发布的 《 2012 传统零售商开展网络零售的研究报告》 显示, 截至 2012 年 6 月底, 共有 59 家传统零售百强企业开展了网络零售业务, 其中以百货业态为主。报告显示,传统零售业百强 2009 年及以前开设网络零售业务的为 14家, 2010 年 31 家, 2011 年达到 52 家, 2012 年有 59 家, 也就是说 2012 年较 2011 年仅新增了 7 家,较 2011 年比 2010 年新增 21 家明显减少。可见, 企业在网络零售方面的投入开始变得谨慎了。虽然有数据显示, 2012 年第一季度, 中国网络购物市场交易规模较 2011 年第一季度同比增长 42.8%,但企业经营网络零售的现状并不乐观, 网络零售全行业仍处于低毛利、亏损状态, 竞争惨烈。从目前电商市场现状来看,传统零售业进入电商市场并希望成为电商竞技场中最后的王者,就必须顺应电商市场的发展趋势。

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