中美网络零售产业发展影响因素分析

(一) 产业结构因素

美国现代零售业产生于19世纪中叶, 经过100多年的发展, 经历了杂货店时期、 专业店时期、 百货店时期、 超市时期、 便利店时期和购物中心时期等多个时期, 目前已经进入了百货商场、 超级市场、 购物中心、 便利店等业态并存, 繁荣发展、 相互竞争的阶段。 在这一阶段中, 美国零售业的市场增速较低、行业集中度较高、 进入壁垒较高, 可以说是处于行业生命周期的成熟期。

与美国零售业发展轨迹不同, 我国现代零售业在改革开放之后的 30 多年时间内, 经历了从传统简单业态 (只有百货商场等极少数业态) 到各类现代业态繁荣并存的快速发展阶段。 不同于美国零售业态不断创新和更替的发展过程, 我国的零售业是在短期内快速引进和模仿了超级市场、 仓储店、 会员会、 折扣店、 便利店、 快餐店等在内的零售业态,以及连锁经营为代表的新型经营模式, 这导致了目前我国同类零售业态之间的竞争、 不同业态之间的竞争比以往任何时候都激烈。 这种激烈竞争的状态导致了目前我国零售业缺乏有实力的零售企业。2010年我国排名第一、 第二的零售商苏宁电器和国美电器销售额分别为1562亿元和1549亿元, 排名第三、 第四的上海百联和大连大商分别为 1037 亿元和862亿元, 销售规模第一的苏宁只相当于沃尔玛的1/18。 2010年我国零售百强商品销售额合计为1.66 万亿元, 占社会消费品零售总额的比重仅为10.6%, 而同期美国零售百强商品销售额占社会消费品零售总额的比重为 37.1%。 由此可见, 我国零售企业的实力和美国零售业有着很大的差距, 相对于美国零售业, 我国零售业目前还处于高度分散的状态, 还处于行业生命周期的成长期。

中美网络零售产业发展影响因素分析

(二) 消费者因素

相对于美国而言, 我国总体消费能力不差, 但是人均消费能力较低。 由表 1 的数据我们可以发现, 虽然我国消费品零售总额低于美国, 但是在2006—2010年中, 我国消费品零售总额增长率都是远高于美国的。 尤其是在受金融危机冲击, 美国于2008年、 2009年两年度出现负增长的时候, 我国依旧保持了快速的增长势头。 根据国家统计局发布的消息, 2011年, 我国消费品零售总额继续稳步增长,达到了183919亿元, 比2010年增长17.1%。 2011年我国人均社会消费品零售总额13420元, 折合美元2130元, 不及美国同时期人均消费规模15580美元的1/7, 但是, 这种快速增长的势头说明我国零售业未来发展的空间是巨大的。

(三) 政策法规因素

网络零售业从诞生之日起就面临着多重的风险和问题, 比如税收、 质量保证和消费者信息安全等。 所以很多国家的政府都不遗余力地丰富和完善网络零售管理的相关法律法规。 比如对于税收问题, 美国政府于 1998 年就颁布了 《互联网免税法案》 , 2007年小布什签署通过了有效期至2014年11月1日的 《互联网免税法案2007年修正案》 。 此外,美国政府还陆续出台了 《国际与国内商务电子签章法》 和 《全球电子商务纲要》 等。 但是在我国, 虽然学术界对于电子商务立法的呼声很高, 但是目前政府尚未出台有力的相关法律法规。

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